{"id":991,"date":"2010-12-16T12:28:00","date_gmt":"2010-12-16T12:28:00","guid":{"rendered":"http:\/\/hamilton.global\/index.php\/2010\/12\/16\/los-arquetipos-y-las-marcas\/"},"modified":"2010-12-16T12:28:00","modified_gmt":"2010-12-16T12:28:00","slug":"los-arquetipos-y-las-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/los-arquetipos-y-las-marcas\/","title":{"rendered":"Els arquetips i les marques"},"content":{"rendered":"
Carl Jung va definir a trav\u00e9s de les seves teories una s\u00e8rie d'arquetips universals que radiquen en el comportament hum\u00e0 i que resideixen a l'inconscient col\u00b7lectiu dels individus, representant desitjos humans fonamentals i evocant emocions profundes.<\/p>\n

De la teoria d'aquests arquetips on es comenta el fenomen de l'amoralitat (l'ombra), de l'inconscient femen\u00ed de l'home i l'inconscient mascul\u00ed de la dona (\u00e0nima i \u00e0nims), la imatge p\u00fablica (persona) o l'objectiu de trobar el self (trobar-se a si mateix) es poden derivar diversos elements humans com a \u201ctipus purs\u201d que deriven en una s\u00e8rie de valors, significats i trets de personalitat.<\/p>\n

En termes de m\u00e0rqueting i associats a les marques poden sorgir 12 arquetips universals:<\/p>\n

1. Innocent<\/span> (lliure de ser un mateix) que es basa en l'objectiu de ser feli\u00e7 basats en la fe i l'optimisme, s'associa a identitat de marca basada en la senzillesa, la nost\u00e0lgia, la infantesa (McDonalds).<\/p>\n

2. El tipus corrent <\/span>(tots els homes i les dones s\u00f3n creats iguals) el desig b\u00e0sic dels quals \u00e9s la connexi\u00f3 entre les persones i l'estrat\u00e8gia dels quals es basa en el sentit com\u00fa, l'empatia i el realisme, sempre buscant un sentiment de pertinen\u00e7a amb la marca per\u00f2 sense ostentaci\u00f3 ni aspiracionalitat (IKEA).<\/p>\n

3. Explorador<\/span> (no posis una tanca a la meva vida que no pugui saltar) l'objectiu de la qual es basa en la llibertat de trobar-se un mateix a trav\u00e9s de l'exploraci\u00f3 del m\u00f3n en qu\u00e8 vivim, expressar la individualitat des de l'autenticitat i la por de la qual \u00e9s el conformisme ( Jeep, Virgin)<\/p>\n

4. Savi<\/span> (la veritat us far\u00e0 lliures) l'objectiu del qual \u00e9s utilitzar la intel\u00b7lig\u00e8ncia i l'an\u00e0lisi per entendre el m\u00f3n i on la informaci\u00f3 i el coneixement \u00e9s la base anal\u00edtica del proc\u00e9s de comprensi\u00f3 (McKinsey, Hamilton)<\/p>\n

5. Heroi<\/span> (on hi ha una voluntat, hi ha un cam\u00ed) l'objectiu del qual \u00e9s provar el seu valor a trav\u00e9s d'actes heroics, intentar dominar el mercat des d'una posici\u00f3 que millori el m\u00f3n, \u00e9s un guanyador per\u00f2 sempre jugant des de l'equip (Nike)<\/p>\n

6. El tipus al marge de la llei<\/span> (les regles s'han fet per trencar-se) l'objectiu de les quals \u00e9s revolucionar des de la rebel\u00b7lia i el comportament d'home salvatge trencant qualsevol idea de convencionalisme (Diesel, Harley-Davidson).<\/p>\n

7. Mag<\/span> (faig que les coses succeeixin) l'objectiu del qual \u00e9s que les coses es facin realitat, intentant ser el l\u00edder carism\u00e0tic amb capacitat de desenvolupar una visi\u00f3 i viure-hi, marques la promesa impl\u00edcita de les quals \u00e9s transformar els clients (Axe)<\/p>\n

8. L'amant<\/span> (ets l'\u00fanic, \u201cyou are the one\u201d) l'objectiu del qual \u00e9s estar en relaci\u00f3 amb la gent en un entorn agradable, la marca com a desig de complaure viscuda amb passi\u00f3 i entusiasme la funci\u00f3 \u00faltima del qual \u00e9s ajudar les persones a sentir-se desitjades (Alfa Romeu, Martini, L'Oreal, H\u00e4agen-Dazs)<\/p>\n

9. El buf\u00f3 <\/span>(nom\u00e9s es viu una vegada) \u201ccarpe diem\u201d absolut, gaudeix del moment des de l'alegria, la diversi\u00f3 com a bromista, el gaudi ple des d'una \u00f2ptica lleugera de responsabilitats (Fanta, Coca Cola)<\/p>\n

10. El cuidador<\/span> (estimar\u00e0s el teu pro\u00efsme com a tu mateix) l'objectiu del qual \u00e9s protegir i cuidar els altres, una marca de suport i en alguns casos altruista, una marca amb clara vocaci\u00f3 i figura paternal (Volvo, Metges sense Fronteres, Mapfre)<\/p>\n

11. El creador<\/span> (si ho pots imaginar es pot fer) l'objectiu del qual \u00e9s crear productes de valor durador a trav\u00e9s de crear una cultura pr\u00f2pia basada en la imaginaci\u00f3 i la creativitat promovent l'autoexpressi\u00f3 dels clients, una organitzaci\u00f3 amb cultura creativa i desenvolupament d'habilitats ( Apple, Sony, Lego, Swatch)<\/p>\n

12. El governant<\/span> (El poder \u00e9s l'\u00fanic que importa) l'estrat\u00e8gia del qual \u00e9s crear un lideratge des de la responsabilitat i el control, marques que ofereixen una garantia gaireb\u00e9 vital\u00edcia des de la generaci\u00f3 de l'\u00e8xit del producte vist des d'una \u00f2ptica de seguretat i estabilitat (Mercedes, BMW, IBM )<\/p>\n

Podem derivar un pla de posicionament d'arquetips sobre la base dels valors i significats de personalitat amb l'objectiu d'entendre la nostra posici\u00f3 al mercat davant de la compet\u00e8ncia com a garant \u00faltim d'una proposta de valor diferenciada.<\/p>\n

\u00c9s interessant definir el nostre arquetip de marca que juntament amb els valors i significats ens aporta un element que ha de ser \u00fanic i que forma part del nostre ADN gen\u00e8tic com a marca; per tant, ha d'impregnar tota l'ess\u00e8ncia de la companyia, des de dins (empleats ) i des de fora (productes i serveis que oferim).<\/p>\n

Jordi Crespo
Soci director de Hamilton<\/p>\n<\/div>\n<\/span>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Carl Jung defini\u00f3 a trav\u00e9s de sus teor\u00edas una serie de arquetipos universales que radican en el comportamiento humano y que residen en el inconsciente colectivo de los individuos, representando deseos humanos fundamentales y evocando emociones profundas. De la teor\u00eda de estos arquetipos donde se comenta el fen\u00f3meno de la amoralidad (la sombra), del inconsciente […]<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":""},"categories":[1],"tags":[],"yoast_head":"\nLos arquetipos y las marcas -<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/hamilton.global\/ca\/los-arquetipos-y-las-marcas\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"ca_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Los arquetipos y las marcas -\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Carl Jung defini\u00f3 a trav\u00e9s de sus teor\u00edas una serie de arquetipos universales que radican en el comportamiento humano y que residen en el inconsciente colectivo de los individuos, representando deseos humanos fundamentales y evocando emociones profundas. De la teor\u00eda de estos arquetipos donde se comenta el fen\u00f3meno de la amoralidad (la sombra), del inconsciente […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/hamilton.global\/ca\/los-arquetipos-y-las-marcas\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Hamilton\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2010-12-16T12:28:00+00:00\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Jorge Teixeira\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrit per\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Jorge Teixeira\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Temps estimat de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minuts\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/hamilton.global\/es\/los-arquetipos-y-las-marcas\/\",\"url\":\"https:\/\/hamilton.global\/es\/los-arquetipos-y-las-marcas\/\",\"name\":\"Los arquetipos y las marcas -\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/hamilton.global\/#website\"},\"datePublished\":\"2010-12-16T12:28:00+00:00\",\"dateModified\":\"2010-12-16T12:28:00+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/hamilton.global\/#\/schema\/person\/69321faffe1268f4146b04146cef3a28\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/hamilton.global\/es\/los-arquetipos-y-las-marcas\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"ca\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/hamilton.global\/es\/los-arquetipos-y-las-marcas\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/hamilton.global\/es\/los-arquetipos-y-las-marcas\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/hamilton.global\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Los arquetipos y las marcas\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/hamilton.global\/#website\",\"url\":\"https:\/\/hamilton.global\/\",\"name\":\"Hamilton Global\",\"description\":\"Market Intelligence Consulting Company\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/hamilton.global\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"ca\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/hamilton.global\/#\/schema\/person\/69321faffe1268f4146b04146cef3a28\",\"name\":\"Jorge Teixeira\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"ca\",\"@id\":\"https:\/\/hamilton.global\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/c7941050fe5d021d31934c122fbdbd1a?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/c7941050fe5d021d31934c122fbdbd1a?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Jorge Teixeira\"},\"url\":\"https:\/\/hamilton.global\/ca\/author\/jorge\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Los arquetipos y las marcas -","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/los-arquetipos-y-las-marcas\/","og_locale":"ca_ES","og_type":"article","og_title":"Los arquetipos y las marcas -","og_description":"Carl Jung defini\u00f3 a trav\u00e9s de sus teor\u00edas una serie de arquetipos universales que radican en el comportamiento humano y que residen en el inconsciente colectivo de los individuos, representando deseos humanos fundamentales y evocando emociones profundas. De la teor\u00eda de estos arquetipos donde se comenta el fen\u00f3meno de la amoralidad (la sombra), del inconsciente […]","og_url":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/los-arquetipos-y-las-marcas\/","og_site_name":"Hamilton","article_published_time":"2010-12-16T12:28:00+00:00","author":"Jorge Teixeira","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrit per":"Jorge Teixeira","Temps estimat de lectura":"4 minuts"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/hamilton.global\/es\/los-arquetipos-y-las-marcas\/","url":"https:\/\/hamilton.global\/es\/los-arquetipos-y-las-marcas\/","name":"Los arquetipos y las marcas -","isPartOf":{"@id":"https:\/\/hamilton.global\/#website"},"datePublished":"2010-12-16T12:28:00+00:00","dateModified":"2010-12-16T12:28:00+00:00","author":{"@id":"https:\/\/hamilton.global\/#\/schema\/person\/69321faffe1268f4146b04146cef3a28"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/hamilton.global\/es\/los-arquetipos-y-las-marcas\/#breadcrumb"},"inLanguage":"ca","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/hamilton.global\/es\/los-arquetipos-y-las-marcas\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/hamilton.global\/es\/los-arquetipos-y-las-marcas\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/hamilton.global\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Los arquetipos y las marcas"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/hamilton.global\/#website","url":"https:\/\/hamilton.global\/","name":"Hamilton Global","description":"Market Intelligence Consulting Company","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/hamilton.global\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"ca"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/hamilton.global\/#\/schema\/person\/69321faffe1268f4146b04146cef3a28","name":"Jorge Teixeira","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"ca","@id":"https:\/\/hamilton.global\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/c7941050fe5d021d31934c122fbdbd1a?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/c7941050fe5d021d31934c122fbdbd1a?s=96&d=mm&r=g","caption":"Jorge Teixeira"},"url":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/author\/jorge\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/991"}],"collection":[{"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=991"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/991\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=991"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=991"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=991"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}