Fins fa uns anys, la investigaci\u00f3 de mercats estava focalitzada a analitzar el pacient o prescriptor mitjan\u00e7ant un contacte directe (personal o no) ja fos a trav\u00e9s de recerca qualitativa o quantitativa. Actualment, aix\u00f2 ha evolucionat, i encara que de vegades se segueix fent de la mateixa manera, altres vegades les noves tecnologies ens han portat a canviar l'enfocament dels estudis de mercat OTC i de prescripci\u00f3.<\/p>\n
<\/p>\n
En mercats OTC, on la influ\u00e8ncia del metge es veu redu\u00efda, cal con\u00e8ixer: la col\u00b7locaci\u00f3 del producte o f\u00e0rmac adequada, al lloc adequat, a l'\u00e8poca adequada, a la quantitat adequada i al preu adequat perqu\u00e8 el client pugui trobar el article que voleu i en les condicions m\u00e9s prop\u00edcies. La farm\u00e0cia compta amb l'avantatge de la captivitat a trav\u00e9s del medicament, per\u00f2 \u00e9s fonamental aconseguir convertir-lo en un punt de venda din\u00e0mic, atractiu i no exclusivament de dispensaci\u00f3. f\u00e0rmacs o productes OTC han de ser al lloc \u00f2ptim per facilitar i potenciar la compra.<\/p>\n
<\/p>\n
En investigaci\u00f3 de mercats, comptem amb noves eines que ens permeten determinar com es comporta un consumidor davant un lineal, un taulell o un estand d'una farm\u00e0cia, per exemple. A m\u00e9s, tamb\u00e9 podem obtenir una an\u00e0lisi i classificaci\u00f3 autom\u00e0tica del g\u00e8nere o l'edat del visitant.<\/p>\n
<\/p>\n
Una d'elles es basa en el ja conegut eye tracking adaptat a entorns reals de compra i redissenyat en forma d'ulleres. El Pharmacy Eye Tracker<\/strong> permet registrar el comportament natural de lindividu en entorns reals de compra i en moments de decisi\u00f3 de compra Ens permet mirar a trav\u00e9s dels ulls del nostre client El sistema es compon dun parell dulleres, un dispositiu de gravaci\u00f3 port\u00e0til de la mida de una PDA i uns marcadors d'infrarojos (per col\u00b7locar al shelf\/mostrador\/stand\/..) Gr\u00e0cies a aquesta tecnologia obtenim els moviments oculars que realitza un individu quan es troba en una farm\u00e0cia o parafarm\u00e0cia, quin recorregut visual fa, quin nombre dimpactes rep cada \u00e0rea de productes, el temps que dedica o latenci\u00f3 visual que destina.<\/p>\n <\/p>\n Sens dubte, una eina perfecta perqu\u00e8 el laboratori pugui accionar eines des del seu departament de m\u00e0rqueting i des de la seva xarxa comercial per potenciar la situaci\u00f3 dels f\u00e0rmacs i productes als punts de venda. D'altra banda, hi ha un altre tipus de tecnologia que ha fet evolucionar la investigaci\u00f3 de mercats. Es tracta de t\u00e8cniques d'obtenci\u00f3 d'informaci\u00f3 en l\u00ednia.<\/p>\n <\/p>\n Actualment, gr\u00e0cies a l'aparici\u00f3 de les xarxes socials, la investigaci\u00f3 ha fet un gir i, en certes ocasions, ja no cal mantenir un contacte directe amb l'entrevistat ja que aquest crea continguts i ofereix informaci\u00f3 p\u00fablica sobre els seus gustos, opinions o motivacions a trav\u00e9s de xarxes socials.<\/p>\n <\/p>\n Hi ha diferents metodologies i eines per a la investigaci\u00f3 en xarxes socials (investigaci\u00f3 2.0), una d'elles \u00e9s la Netnografia<\/strong> (aplicaci\u00f3 dels m\u00e8todes d'observaci\u00f3 propis de l'etnografia al m\u00f3n virtual) que pot ser participant o no participant. A la netnografia participant un moderador es presenta davant dels usuaris de les xarxes socials i els informa de l'observaci\u00f3 que realitzar\u00e0 a la seva activitat online. En canvi, a la no participant no s'informa l'usuari de l'observaci\u00f3. <\/p>\n <\/p>\n Una altra eina utilitzada s\u00f3n les Comunitats Online<\/strong> mitjan\u00e7ant les quals podem recollir informaci\u00f3 sobre prescriptors, farmac\u00e8utics o pacients, per exemple.<\/p>\n <\/p>\n A m\u00e9s, gr\u00e0cies a motors de cerca<\/strong> basats en an\u00e0lisi sem\u00e0ntica i programari avan\u00e7at \u00e9s possible buscar, organitzar i quantificar tota la informaci\u00f3 existent a la xarxa sobre un laboratori, una marca o un producte \/ f\u00e0rmac.<\/p>\n <\/p>\n Gr\u00e0cies a aquestes noves tecnologies obtenim informaci\u00f3 de manera r\u00e0pida i econ\u00f2mica sobre patologies, tractaments, viv\u00e8ncies i creences de pacients, etc. Tant des del metge prescriptor com des del mateix pacient.<\/p>\n <\/p>\n En conseq\u00fc\u00e8ncia, ens permeten adaptar-nos als recursos i necessitats del nostre client aix\u00ed com guanyar time to market i arribar a p\u00fablics molt m\u00e9s dispersos<\/strong>. Hi ha patologies d'incid\u00e8ncia molt redu\u00efda en qu\u00e8 \u00e9s molt dif\u00edcil captar una mostra per a investigaci\u00f3 qualitativa i\/o quantitativa, gr\u00e0cies a aquestes eines podem estudiar targets m\u00e9s complicats de pacients i especialitats m\u00e8diques dif\u00edcils de reunir en un lloc i en un moment determinat.<\/p>\n <\/p>\n Jennifer Home Key account manager hamilton <\/p>\n <\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/span><\/p>\n<\/span>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Fins fa uns anys, la investigaci\u00f3 de mercats estava focalitzada a analitzar el pacient o prescriptor mitjan\u00e7ant un contacte directe (personal o no) ja fos a trav\u00e9s de recerca qualitativa o quantitativa. Actualment, aix\u00f2 ha evolucionat, i encara que de vegades se segueix fent de la mateixa manera, altres vegades les noves tecnologies ens han [...]<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":""},"categories":[1],"tags":[],"yoast_head":"\n