{"id":985,"date":"2011-03-30T10:03:00","date_gmt":"2011-03-30T10:03:00","guid":{"rendered":"http:\/\/hamilton.global\/index.php\/2011\/03\/30\/un-paso-mas-alla-del-conjoint-menu-based-conjoint\/"},"modified":"2011-03-30T10:03:00","modified_gmt":"2011-03-30T10:03:00","slug":"un-paso-mas-alla-del-conjoint-menu-based-conjoint","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/un-paso-mas-alla-del-conjoint-menu-based-conjoint\/","title":{"rendered":"Un pas m\u00e9s enll\u00e0 del Conjoint: Menu Based Conjoint"},"content":{"rendered":"

<\/a>Una de les eines de recerca de mercats m\u00e9s utilitzades per determinar les prefer\u00e8ncies i actituds de compra dels consumidors \u00e9s el \u201cConjoint Analysis\u201d.<\/span><\/b><\/span><\/p>\n

Des del seu primer desenvolupament, fa m\u00e9s de 40 anys, les t\u00e8cniques de Conjoint han evolucionat cont\u00ednuament per reflectir millor els trade-offs<\/i> del consumidor davant d'una decisi\u00f3 de compra. Amb l'aparici\u00f3 del Choice Based Conjoint i l'Adaptative Conjoint, la t\u00e8cnica es va \u201cpopularitzar\u201d i va millorar en el reflex les decisions de compra dels consumidors.<\/span><\/b><\/span><\/p>\n

Actualment donem a con\u00e8ixer una nova tipologia d'an\u00e0lisi conjoint: el Menu-Based Conjoint (MBC).<\/span><\/b><\/span><\/p>\n

Dimarts, 10 del mat\u00ed i encara no has decidit quin m\u00f2bil ser\u00e0 el proper. \u201cUna cosa senzilla potser, no gaire cara. \u00c9s clar que en els temps que corren \u201ccom no tindr\u00e9 un Smartphone? Amb tarifa de dades o sense?, caldr\u00e0 pensar-s'ho millor\u201d.<\/span><\/i><\/span><\/p>\n

A l'oficina busques desesperadament informaci\u00f3 per a una possible renovaci\u00f3 del teu PC: (mem\u00f2ria RAM, disc dur, processador, placa base\u2026). \u201cEl millor ser\u00e0 un port\u00e0til aix\u00ed ho puc portar a les reunions. Un port\u00e0til? No, que la darrera vegada vaig tenir molts problemes en les reparacions i els preus \u00faltimament no baixen\u201d<\/span><\/i><\/span><\/p>\n

Arriba l'hora de dinar i vas com de costum al bar m\u00e9s proper a l'oficina: 4 men\u00fas a escollir i dos porten verdura. \u201cOdio la verdura. Encara que hagu\u00e9s de pagar el doble no agafaria mai algun d'aquests dos men\u00fas\u201d. Finalment acabes amb un plat combinat. <\/span><\/i><\/span><\/p>\n

Es fan les 7 de la tarda i abans d'arribar a casa et passes pel concessionari per demanar m\u00e9s informaci\u00f3 sobre el Pol que has pensat regalar a la teva filla. I.. quin acabat ser\u00e0 millor? Advance, Sport, GTI, Blue Motion, Cross, 2 portes, 4 portes? I aix\u00f2 no \u00e9s tot, el concessionari tamb\u00e9 et proporciona un descompte si assegures la teva nova adquisici\u00f3 amb l'asseguradora de la seva companyia. La qual tamb\u00e9 us ofereix diverses possibilitats. \u201cMassa informaci\u00f3 per a l'hora que \u00e9s. Millor em <\/span>porto tota la paperassa, miro, rep\u00e0s, comparo, comparo i comparo\u201d.<\/span><\/i><\/span><\/p>\n

<\/p>\n

\n

No crec que se'ns hagi fet tan ali\u00e8 un dia com el que acabem de llegir. Cada cop s\u00f3n m\u00e9s les opcions, combinacions i packs personalitzats que ens ofereix el mercat.<\/span><\/p>\n

Moltes vegades, en el dia a dia, <\/span>el consumidor es troba davant de situacions aix\u00ed. Per aix\u00f2 \u00e9s realment important con\u00e8ixer el nostre client i saber com decideix i per qu\u00e8 estaria disposat a pagar m\u00e9s i per qu\u00e8 menys. <\/span><\/p>\n

Tot i que el CBC continua sent el m\u00e8tode preferit per modelitzar el comportament d'elecci\u00f3 del consumidor, \u00e9s menys apropiat per modelitzar la voluntat del consumidor a pagar per les caracter\u00edstiques extra d'un producte, \u00e9s a dir, en aquells casos en qu\u00e8 el client tingui la possibilitat de customitzar el producte segons les seves prefer\u00e8ncies<\/b>.<\/span><\/p>\n

Al mercat, cada vegada hi ha m\u00e9s exemples de productes customitzables segons les prefer\u00e8ncies dels consumidors<\/b>: ordinadors, cotxes, polisses dassegurances, productes bancaris, ofertes de tarifes dInternet i de m\u00f2bil i molts m\u00e9s.<\/span><\/p>\n

Davant aquests escenaris, sorgeix la necessitat d'un model dan\u00e0lisi que descrigui el comportament del consumidor durant la conformaci\u00f3 dun producte i les seves possibles caracter\u00edstiques dins un men\u00fa dopcions. <\/b><\/span><\/p>\n

El desafiament consisteix a modelitzar aquestes opcions correctament i convertir-les en informaci\u00f3 que ajudi a entendre als gestors de marca les compensacions dels consumidors quan s'introdueixen noves opcions (o \u201cextres\u201d) i quan deixen d'existir.<\/span><\/p>\n

El CBC \u201ctradicional\u201d est\u00e0 compost de diverses pantalles en qu\u00e8 els participants han de triar les opcions preferides entre diferents alternatives de productes \u201ctancats\u201d. L'atenci\u00f3 se centra a dissenyar un set de m\u00faltiples productes (creats a partir de la combinaci\u00f3 de factors i atributs) que els entrevistats han de ranqueritzar o escollir.<\/span><\/p>\n

En canvi, a l'MBC, l'entrevistat pot veure el men\u00fa complet que se li ofereix i el que aix\u00f2 comporta: Preu, possibilitat d'afegir o no algun component m\u00e9s, variacions de preus, quantitat, qualitat i aspecte dels \u00edtems\u2026<\/span><\/p>\n

El disseny del Menu Based Conjoint \u00e9s personalitzat i permet a l'entrevistat l'oportunitat d'escollir diverses caracter\u00edstiques d'un men\u00fa per construir el seu propi producte preferit.<\/span><\/b><\/span><\/p>\n

A m\u00e9s, els enquestats poden escollir des de \u201ccap\u201d fins a m\u00faltiples \u00edtems del men\u00fa.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\n

Per tant, podem afirmar que el Menu Based Conjoint pot ser m\u00e9s adequat per a estudis <\/b>en qu\u00e8 no nom\u00e9s es volen analitzar i determinar prefer\u00e8ncies de productes estandarditzats sin\u00f3 que \u00e9s possible incorporar nous productes i\/o serveis addicionals o extres. <\/b>A l'MBC l'entrevistat pren un paper m\u00e9s proactiu en el disseny dels productes (permet la capacitat d'escollir o eliminar caracter\u00edstiques o serveis extres del producte).
<\/span><\/p>\n


<\/span><\/p>\n

J\u00falia Agull\u00f3 Samaranch <\/span><\/span><\/p>\n

Project Manager de Hamilton<\/span><\/span><\/p>\n

\n

<\/span><\/p>\n<\/span>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Una de les eines de recerca de mercats m\u00e9s utilitzades per determinar les prefer\u00e8ncies i actituds de compra dels consumidors \u00e9s el \u201cConjoint Analysis\u201d. Des del seu primer desenvolupament, fa m\u00e9s de 40 anys, les t\u00e8cniques de Conjoint han evolucionat cont\u00ednuament per reflectir millor els trade-offs del consumidor davant d'una decisi\u00f3 de compra. Amb la [\u2026]<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":""},"categories":[1],"tags":[],"yoast_head":"\nUn paso m\u00e1s all\u00e1 del Conjoint: Menu Based Conjoint -<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/hamilton.global\/ca\/un-paso-mas-alla-del-conjoint-menu-based-conjoint\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"ca_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Un paso m\u00e1s all\u00e1 del Conjoint: Menu Based Conjoint -\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Una de las herramientas de investigaci\u00f3n de mercados m\u00e1s utilizadas para determinar las preferencias y actitudes de compra de los consumidores es el \u201cConjoint Analysis\u201d. Desde su primer desarrollo, hace m\u00e1s de 40 a\u00f1os, las t\u00e9cnicas de Conjoint han evolucionado continuamente para reflejar mejor los trade-offs del consumidor ante una decisi\u00f3n de compra. Con la […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/hamilton.global\/ca\/un-paso-mas-alla-del-conjoint-menu-based-conjoint\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Hamilton\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2011-03-30T10:03:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"http:\/\/2.bp.blogspot.com\/-H-fdMh5H61w\/TZMExo3O52I\/AAAAAAAAAGQ\/dw37K16o7oI\/s400\/cats2.jpg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Jorge Teixeira\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrit per\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Jorge Teixeira\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Temps estimat de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minuts\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/hamilton.global\/es\/un-paso-mas-alla-del-conjoint-menu-based-conjoint\/\",\"url\":\"https:\/\/hamilton.global\/es\/un-paso-mas-alla-del-conjoint-menu-based-conjoint\/\",\"name\":\"Un paso m\u00e1s all\u00e1 del Conjoint: Menu Based Conjoint -\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/hamilton.global\/#website\"},\"datePublished\":\"2011-03-30T10:03:00+00:00\",\"dateModified\":\"2011-03-30T10:03:00+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/hamilton.global\/#\/schema\/person\/69321faffe1268f4146b04146cef3a28\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/hamilton.global\/es\/un-paso-mas-alla-del-conjoint-menu-based-conjoint\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"ca\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/hamilton.global\/es\/un-paso-mas-alla-del-conjoint-menu-based-conjoint\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/hamilton.global\/es\/un-paso-mas-alla-del-conjoint-menu-based-conjoint\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/hamilton.global\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Un paso m\u00e1s all\u00e1 del Conjoint: Menu Based Conjoint\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/hamilton.global\/#website\",\"url\":\"https:\/\/hamilton.global\/\",\"name\":\"Hamilton Global\",\"description\":\"Market Intelligence Consulting Company\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/hamilton.global\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"ca\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/hamilton.global\/#\/schema\/person\/69321faffe1268f4146b04146cef3a28\",\"name\":\"Jorge Teixeira\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"ca\",\"@id\":\"https:\/\/hamilton.global\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/c7941050fe5d021d31934c122fbdbd1a?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/c7941050fe5d021d31934c122fbdbd1a?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Jorge Teixeira\"},\"url\":\"https:\/\/hamilton.global\/ca\/author\/jorge\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Un paso m\u00e1s all\u00e1 del Conjoint: Menu Based Conjoint -","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/un-paso-mas-alla-del-conjoint-menu-based-conjoint\/","og_locale":"ca_ES","og_type":"article","og_title":"Un paso m\u00e1s all\u00e1 del Conjoint: Menu Based Conjoint -","og_description":"Una de las herramientas de investigaci\u00f3n de mercados m\u00e1s utilizadas para determinar las preferencias y actitudes de compra de los consumidores es el \u201cConjoint Analysis\u201d. Desde su primer desarrollo, hace m\u00e1s de 40 a\u00f1os, las t\u00e9cnicas de Conjoint han evolucionado continuamente para reflejar mejor los trade-offs del consumidor ante una decisi\u00f3n de compra. Con la […]","og_url":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/un-paso-mas-alla-del-conjoint-menu-based-conjoint\/","og_site_name":"Hamilton","article_published_time":"2011-03-30T10:03:00+00:00","og_image":[{"url":"http:\/\/2.bp.blogspot.com\/-H-fdMh5H61w\/TZMExo3O52I\/AAAAAAAAAGQ\/dw37K16o7oI\/s400\/cats2.jpg"}],"author":"Jorge Teixeira","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrit per":"Jorge Teixeira","Temps estimat de lectura":"4 minuts"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/hamilton.global\/es\/un-paso-mas-alla-del-conjoint-menu-based-conjoint\/","url":"https:\/\/hamilton.global\/es\/un-paso-mas-alla-del-conjoint-menu-based-conjoint\/","name":"Un paso m\u00e1s all\u00e1 del Conjoint: Menu Based Conjoint -","isPartOf":{"@id":"https:\/\/hamilton.global\/#website"},"datePublished":"2011-03-30T10:03:00+00:00","dateModified":"2011-03-30T10:03:00+00:00","author":{"@id":"https:\/\/hamilton.global\/#\/schema\/person\/69321faffe1268f4146b04146cef3a28"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/hamilton.global\/es\/un-paso-mas-alla-del-conjoint-menu-based-conjoint\/#breadcrumb"},"inLanguage":"ca","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/hamilton.global\/es\/un-paso-mas-alla-del-conjoint-menu-based-conjoint\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/hamilton.global\/es\/un-paso-mas-alla-del-conjoint-menu-based-conjoint\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/hamilton.global\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Un paso m\u00e1s all\u00e1 del Conjoint: Menu Based Conjoint"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/hamilton.global\/#website","url":"https:\/\/hamilton.global\/","name":"Hamilton Global","description":"Market Intelligence Consulting Company","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/hamilton.global\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"ca"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/hamilton.global\/#\/schema\/person\/69321faffe1268f4146b04146cef3a28","name":"Jorge Teixeira","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"ca","@id":"https:\/\/hamilton.global\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/c7941050fe5d021d31934c122fbdbd1a?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/c7941050fe5d021d31934c122fbdbd1a?s=96&d=mm&r=g","caption":"Jorge Teixeira"},"url":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/author\/jorge\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/985"}],"collection":[{"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=985"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/985\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=985"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=985"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=985"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}