{"id":978,"date":"2011-05-27T10:56:00","date_gmt":"2011-05-27T10:56:00","guid":{"rendered":"http:\/\/hamilton.global\/index.php\/2011\/05\/27\/todo-se-mueve-en-la-red-tambien-el-mundo-de-la-investigacion-de-mercados\/"},"modified":"2025-11-03T11:52:52","modified_gmt":"2025-11-03T11:52:52","slug":"todo-se-mueve-en-la-red-tambien-el-mundo-de-la-investigacion-de-mercados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/todo-se-mueve-en-la-red-tambien-el-mundo-de-la-investigacion-de-mercados\/","title":{"rendered":"Tot es mou a la xarxa, tamb\u00e9 el m\u00f3n de la investigaci\u00f3 de mercats"},"content":{"rendered":"

<\/p>\n

<\/p>\n

La investigaci\u00f3 on-line qualitativa a internet que va arrencar als 90 mai no va arribar a enlairar-se. Amb l'apogeu de les puntcom tots vam fer els nostres \u201cexperiments\u201d plens d'il\u00b7lusi\u00f3 per\u00f2 vam ser conscients que era simplement traslladar les mateixes t\u00e8cniques a un canal diferent i vam seguir amb el face to face. No era el moment.<\/span><\/p>\n

<\/div>\n

La realitat ha canviat, actualment internet s'ha convertit en un lloc molt ric en interaccions, la societat ha canviat, els consumidors (potencials entrevistats) han interioritzat el canal com a part de la seva vida. Els mercats s\u00f3n espais connectats, converses on els clients no sols s'expressen, sin\u00f3 que a m\u00e9s es transformen. <\/span><\/p>\n

<\/div>\n

La investigaci\u00f3 s'ha d'adaptar a aquest nou consumidor col\u00b7laboratiu i interactiu. Nom\u00e9s es podia plantejar com ens hem d'enfrontar des de la investigaci\u00f3 a aquest nou canvi?, com introduir a les nostres pr\u00e0ctiques la realitat virtual?<\/span><\/p>\n

<\/div>\n

Si ens centrem en la tecnologia m\u00f2bil (m\u00e9s de 9 milions d'usuaris amb internet al m\u00f2bil i pujant) ens permet noves maneres de recollida d'informaci\u00f3. Els participants en la investigaci\u00f3 poden fer fotos del seu armari, casa seva, cotxe,\u2026 amb el tel\u00e8fon i enviar-les per correu electr\u00f2nic als investigadors o compartir-les amb altres participants. <\/span>Poden fer v\u00eddeos de les botigues que compren, de com utilitzen un producte a la cuina, dels llocs de copes que visiten amb els amics,\u2026. <\/span><\/p>\n

<\/div>\n

La relaci\u00f3 \u00e9s bidireccional, els investigadors enviem peri\u00f2dicament sol\u00b7licituds d'informaci\u00f3 fins i tot sol\u00b7licitar informaci\u00f3 concreta en funci\u00f3 de la ubicaci\u00f3. <\/span><\/p>\n

La tecnologia ens permet una enorme expansi\u00f3 en els tipus de recerca qualitativa que es pot projectar, v\u00e8ncer l'handicap de la distorsi\u00f3 de l'observador i aprofitar les pautes ja establertes de <\/span>compartir informaci\u00f3, assumides des de la relaci\u00f3 amb les xarxes socials.<\/span><\/div>\n
<\/div>\n

El sorgiment d'aquestes noves t\u00e8cniques qualitatives no suposa la substituci\u00f3 d'altres t\u00e8cniques existents, simplement s'obre una finestra nova. realitat social que s'est\u00e0 produint a la xarxa.<\/span><\/p>\n

<\/div>\n

La Netnografia<\/span> neix de la necessitat de comprendre la sociabilitat al canal internet accedir a un millor coneixement de la sociabilitat al ciberespai i per tant comprendre millor els individus (consumidors) i les seves relacions amb els productes, marques, amb la societat. S'adapten les t\u00e8cniques de recerca antropol\u00f2gica al canal internet, amb el principal avantatge que se segueixen els consumidors dins de les seves xarxes socials sense condicionar-los ni comprometre'n la privadesa. El netn\u00f2graf no nom\u00e9s estudia aquest tipus d'interaccions, sin\u00f3 que tamb\u00e9 busca connexions m\u00e9s profundes. <\/span><\/span><\/p>\n

<\/div>\n

Permetent-nos tamb\u00e9 crear comunitats on-line ad-hoc entre les quals explorar infinitat de temes, on els membres comparteixen, comenten i voten idees que permeten a les marques a millorar, crear, desenvolupar,\u2026 productes i serveis. <\/span><\/p>\n

<\/div>\n

Creem, per exemple, comunitats per comprendre l'\u00fas d'ajuts culinaris entre llars joves, els membres es relacionen entre si com si estiguessin en una cuina real, compartint usos, introduint-hi modificacions, i apuntant als sentiments que s'associen amb les marques.<\/span><\/p>\n

<\/div>\n

Tamb\u00e9, fora de casa ens introdu\u00efm al m\u00f3n social dels consumidors, podem anar de copes amb ells, descobrir qu\u00e8 i com consumeixen, en quins entorns,\u2026.<\/span><\/p>\n

<\/div>\n

I fins i tot compartir una copa virtual, se'n pot demanar m\u00e9s?<\/span><\/p>\n

<\/span>
\"\"<\/a><\/p>\n

Ana Fern\u00e1ndez<\/span><\/span>
<\/span><\/p>\n<\/span>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La investigaci\u00f3 on-line qualitativa a internet que va arrencar als 90 mai no va arribar a enlairar-se. Amb l'apogeu de les puntcom tots vam fer els nostres \u201cexperiments\u201d plens d'il\u00b7lusi\u00f3 per\u00f2 vam ser conscients que era simplement traslladar les mateixes t\u00e8cniques a un canal diferent i vam seguir amb el face to face. No era el moment. La [\u2026]<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":""},"categories":[1],"tags":[],"yoast_head":"\nTodo se mueve en la red, tambi\u00e9n el mundo de la investigaci\u00f3n de mercados -<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/hamilton.global\/ca\/todo-se-mueve-en-la-red-tambien-el-mundo-de-la-investigacion-de-mercados\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"ca_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Todo se mueve en la red, tambi\u00e9n el mundo de la investigaci\u00f3n de mercados -\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"La investigaci\u00f3n on-line cualitativa en internet que arranc\u00f3 en los 90 nunca lleg\u00f3 a despegar. Con el auge de las puntocom todos hicimos nuestros \u201cexperimentos\u201d llenos de ilusi\u00f3n pero fuimos conscientes de que era simplemente trasladar las mismas t\u00e9cnicas a un canal diferente y seguimos con el face to face. No era el momento. La […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/hamilton.global\/ca\/todo-se-mueve-en-la-red-tambien-el-mundo-de-la-investigacion-de-mercados\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Hamilton\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2011-05-27T10:56:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-11-03T11:52:52+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"http:\/\/3.bp.blogspot.com\/-EAQ4QYDIv3s\/Td-DupZXu7I\/AAAAAAAAAHE\/h0P88nzbNbc\/s400\/copas.jpg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Jorge Teixeira\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrit per\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Jorge Teixeira\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Temps estimat de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minuts\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/hamilton.global\/todo-se-mueve-en-la-red-tambien-el-mundo-de-la-investigacion-de-mercados\/\",\"url\":\"https:\/\/hamilton.global\/todo-se-mueve-en-la-red-tambien-el-mundo-de-la-investigacion-de-mercados\/\",\"name\":\"Todo se mueve en la red, tambi\u00e9n el mundo de la investigaci\u00f3n de mercados -\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/hamilton.global\/#website\"},\"datePublished\":\"2011-05-27T10:56:00+00:00\",\"dateModified\":\"2025-11-03T11:52:52+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/hamilton.global\/#\/schema\/person\/69321faffe1268f4146b04146cef3a28\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/hamilton.global\/todo-se-mueve-en-la-red-tambien-el-mundo-de-la-investigacion-de-mercados\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"ca\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/hamilton.global\/todo-se-mueve-en-la-red-tambien-el-mundo-de-la-investigacion-de-mercados\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/hamilton.global\/todo-se-mueve-en-la-red-tambien-el-mundo-de-la-investigacion-de-mercados\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/hamilton.global\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Todo se mueve en la red, tambi\u00e9n el mundo de la investigaci\u00f3n de mercados\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/hamilton.global\/#website\",\"url\":\"https:\/\/hamilton.global\/\",\"name\":\"Hamilton Global\",\"description\":\"Market Intelligence Consulting Company\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/hamilton.global\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"ca\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/hamilton.global\/#\/schema\/person\/69321faffe1268f4146b04146cef3a28\",\"name\":\"Jorge Teixeira\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"ca\",\"@id\":\"https:\/\/hamilton.global\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/c7941050fe5d021d31934c122fbdbd1a?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/c7941050fe5d021d31934c122fbdbd1a?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Jorge Teixeira\"},\"url\":\"https:\/\/hamilton.global\/ca\/author\/jorge\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Todo se mueve en la red, tambi\u00e9n el mundo de la investigaci\u00f3n de mercados -","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/todo-se-mueve-en-la-red-tambien-el-mundo-de-la-investigacion-de-mercados\/","og_locale":"ca_ES","og_type":"article","og_title":"Todo se mueve en la red, tambi\u00e9n el mundo de la investigaci\u00f3n de mercados -","og_description":"La investigaci\u00f3n on-line cualitativa en internet que arranc\u00f3 en los 90 nunca lleg\u00f3 a despegar. Con el auge de las puntocom todos hicimos nuestros \u201cexperimentos\u201d llenos de ilusi\u00f3n pero fuimos conscientes de que era simplemente trasladar las mismas t\u00e9cnicas a un canal diferente y seguimos con el face to face. No era el momento. La […]","og_url":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/todo-se-mueve-en-la-red-tambien-el-mundo-de-la-investigacion-de-mercados\/","og_site_name":"Hamilton","article_published_time":"2011-05-27T10:56:00+00:00","article_modified_time":"2025-11-03T11:52:52+00:00","og_image":[{"url":"http:\/\/3.bp.blogspot.com\/-EAQ4QYDIv3s\/Td-DupZXu7I\/AAAAAAAAAHE\/h0P88nzbNbc\/s400\/copas.jpg"}],"author":"Jorge Teixeira","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrit per":"Jorge Teixeira","Temps estimat de lectura":"3 minuts"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/hamilton.global\/todo-se-mueve-en-la-red-tambien-el-mundo-de-la-investigacion-de-mercados\/","url":"https:\/\/hamilton.global\/todo-se-mueve-en-la-red-tambien-el-mundo-de-la-investigacion-de-mercados\/","name":"Todo se mueve en la red, tambi\u00e9n el mundo de la investigaci\u00f3n de mercados -","isPartOf":{"@id":"https:\/\/hamilton.global\/#website"},"datePublished":"2011-05-27T10:56:00+00:00","dateModified":"2025-11-03T11:52:52+00:00","author":{"@id":"https:\/\/hamilton.global\/#\/schema\/person\/69321faffe1268f4146b04146cef3a28"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/hamilton.global\/todo-se-mueve-en-la-red-tambien-el-mundo-de-la-investigacion-de-mercados\/#breadcrumb"},"inLanguage":"ca","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/hamilton.global\/todo-se-mueve-en-la-red-tambien-el-mundo-de-la-investigacion-de-mercados\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/hamilton.global\/todo-se-mueve-en-la-red-tambien-el-mundo-de-la-investigacion-de-mercados\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/hamilton.global\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Todo se mueve en la red, tambi\u00e9n el mundo de la investigaci\u00f3n de mercados"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/hamilton.global\/#website","url":"https:\/\/hamilton.global\/","name":"Hamilton Global","description":"Market Intelligence Consulting Company","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/hamilton.global\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"ca"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/hamilton.global\/#\/schema\/person\/69321faffe1268f4146b04146cef3a28","name":"Jorge Teixeira","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"ca","@id":"https:\/\/hamilton.global\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/c7941050fe5d021d31934c122fbdbd1a?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/c7941050fe5d021d31934c122fbdbd1a?s=96&d=mm&r=g","caption":"Jorge Teixeira"},"url":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/author\/jorge\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/978"}],"collection":[{"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=978"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/978\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5437,"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/978\/revisions\/5437"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=978"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=978"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=978"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}