<\/p>\n
A conseq\u00fc\u00e8ncia del RD 9\/2011, s'han modificat algunes de les bases de prescripci\u00f3 i dispensaci\u00f3 de medicaments a nivell nacional.<\/span><\/p>\n El professional sanitari haur\u00e0 de prescriure o indicar la dispensaci\u00f3 de medicaments i consignar el nom del principi actiu del medicament i no de la marca.<\/span><\/p>\n A m\u00e9s, el farmac\u00e8utic ha de dispensar la presentaci\u00f3 del medicament o producte sanitari que contingui el mateix principi actiu que el prescrit, la mateixa dosificaci\u00f3 i la mateixa via d'administraci\u00f3 al preu m\u00e9s baix.<\/span><\/p>\n Aix\u00f2 no obstant, el metge sempre podr\u00e0 prescriure al pacient el medicament que consideri m\u00e9s apropiat, tingui el preu que tingui, sempre que hi hagi una necessitat terap\u00e8utica justificada.<\/span><\/p>\n En canvi, en aquells casos \u00abexcepcionals\u00bb en qu\u00e8 el metge prescrigui un medicament que sigui m\u00e9s car que els seus iguals i no en justifiqui la necessitat terap\u00e8utica, el farmac\u00e8utic estar\u00e0 obligat a substituir-lo per un altre medicament amb el mateix principi actiu, mateixa dosi i mateixa via dadministraci\u00f3.<\/span><\/p>\n La primera conseq\u00fc\u00e8ncia del RDL 9\/2011 \u00e9s que augmenta la capacitat de decisi\u00f3 del farmac\u00e8utic d'escollir quin producte dispensa, aquest canvi tamb\u00e9 provoca que la relaci\u00f3 amb la resta dels agents de la cadena canvi\u00ef.<\/span><\/p>\n D'altra banda, els laboratoris farmac\u00e8utics estan adaptant els preus dels seus f\u00e0rmacs a un preu menor per equiparar el preu dels seus medicaments al de la presentaci\u00f3 m\u00e9s barata, no sortir del reemborsament i situar-se al pull de prove\u00efdors del farmac\u00e8utic buscant un lloc al magatzem de la farm\u00e0cia.<\/span><\/p>\n Per tant, els laboratoris han iniciat models de gesti\u00f3 comercial amb el farmac\u00e8utic per defensar les seves marques a la farm\u00e0cia i intentar competir amb la resta d'opcions terap\u00e8utiques de la categoria.<\/span><\/p>\n Davant d'aquestes circumst\u00e0ncies, \u00e9s molt important con\u00e8ixer la visi\u00f3 del farmac\u00e8utic, els drivers i les barreres davant la dispensaci\u00f3 de determinats f\u00e0rmacs, la satisfacci\u00f3 amb els diferents laboratoris i les campanyes comercials que estan realitzant, per exemple.<\/span><\/p>\n Mitjan\u00e7ant estudis de mercat basats en recerca qualitativa i\/o quantitativa aplicant t\u00e8cniques directes (com entrevistes en profunditat, etnogr\u00e0fiques, personals, online, \u2026) i t\u00e8cniques indirectes (com el laddering model, conjoint analysis, \u2026) podrem comprendre la situaci\u00f3 actual al target farmac\u00e8utics responsables de les accions comercials de la farm\u00e0cia i aix\u00ed dissenyar estrat\u00e8gies comercials i de m\u00e0rqueting adaptades a la nova situaci\u00f3.<\/span><\/p>\n Al seg\u00fcent document plantegem diferents objectius i metodologies que ens permetran entendre i aprofundir en la situaci\u00f3 actual despr\u00e9s de la implementaci\u00f3 del RD 9\/2011.<\/span><\/p>\n