{"id":954,"date":"2012-11-22T12:09:00","date_gmt":"2012-11-22T12:09:00","guid":{"rendered":"http:\/\/hamilton.global\/index.php\/2012\/11\/22\/el-mercado-de-otc-una-nueva-oportunidad-para-los-laboratorios-y-para-los-profesionales-del-marketing\/"},"modified":"2025-11-03T11:42:47","modified_gmt":"2025-11-03T11:42:47","slug":"el-mercado-de-otc-una-nueva-oportunidad-para-los-laboratorios-y-para-los-profesionales-del-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/el-mercado-de-otc-una-nueva-oportunidad-para-los-laboratorios-y-para-los-profesionales-del-marketing\/","title":{"rendered":"El mercat d&#039;OTC, una nova oportunitat per als laboratoris i per als professionals del m\u00e0rqueting"},"content":{"rendered":"<p><!--[if gte mso 9]><xml> <w:WordDocument>  <w:View>Normal<\/w:View>  <w:Zoom>0<\/w:Zoom>  <w:HyphenationZone>21<\/w:HyphenationZone>  <w:PunctuationKerning\/>  <w:ValidateAgainstSchemas\/>  <w:SaveIfXMLInval>false<\/w:SaveIfXMLInvalid>  <w:IgnoreMixedContent>false<\/w:IgnoreMixedContent>  <w:AlwaysShowPlaceholderText>false<\/w:AlwaysShowPlaceholderText>  <w:Compatibility>   <w:BreakWrappedTables\/>   <w:SnapToGridInCell\/>   <w:WrapTextWithPunct\/>   <w:UseAsianBreakRules\/>   <w:DontGrowAutofit\/>  <\/w:Compatibility>  <w:BrowserLevel>MicrosoftInternetExplorer4<\/w:BrowserLevel> <\/w:WordDocument><\/xml><![endif]--><!--[if gte mso 9]><xml> <w:LatentStyles DefLockedState=\"false\" LatentStyleCount=\"156\"> <\/w:LatentStyles><\/xml><![endif]--><!--[if gte mso 10]><![endif]--><\/p>\n<div><span style=\"font-family: Arial; font-size: 10.0pt;\">El Club Salut i Farma ESADE Alumni, juntament amb el Club M\u00e0rqueting ESADE Alumni, van organitzar el dia 20 de novembre de 2012, una sessi\u00f3 titulada <b>\u00abMercat OTC, una oportunitat per als laboratoris i per als professionals del m\u00e0rqueting?\u00bb<\/b>. L&#039;objectiu de la confer\u00e8ncia era que directius amb alta responsabilitat i experi\u00e8ncia en aquest \u00e0mbit expliquessin la seva visi\u00f3 sobre el mercat OTC i sobre les oportunitats que s&#039;obren per a les empreses i els professionals del m\u00e0rqueting, tenint en compte l&#039;actual situaci\u00f3 del mercat farmac\u00e8utic espanyol i l&#039;impacte dels darrers decrets.<span style=\"color: red;\"><\/span><\/span><\/div>\n<div><\/div>\n<div><span style=\"font-family: Arial; font-size: 10.0pt;\">A la sessi\u00f3 van participar <b>Javier Altemir<\/b> (Director de M\u00e0rqueting i de la unitat de negoci de farm\u00e0cies d&#039;Almirall), <b>Javier Navarro<\/b> (Director d&#039;Uriach-Aquilea OTC) i <b>Manel Vera<\/b> (Director de Ferrer HealthCare) i les conclusions van ser exposades per <b>Carles Torrecilla<\/b> (Professor titular del Departament de Direcci\u00f3 de M\u00e0rqueting d&#039;ESADE).<\/span><\/div>\n<div><\/div>\n<div><span style=\"font-family: Arial; font-size: 10.0pt;\">Javier Altemir va destacar que hi ha una aposta clara per la <b>innovaci\u00f3 a la farm\u00e0cia<\/b>. &quot;Cal ajudar les farm\u00e0cies a augmentar la rotaci\u00f3, perqu\u00e8 cada dia entren m\u00e9s de 2.000.000 persones i veiem l&#039;oficina de farm\u00e0cia com un gran punt calent&quot;.<span style=\"color: red;\"><\/span><\/span><\/div>\n<div><\/div>\n<div><\/div>\n<div><span style=\"font-family: Arial; font-size: 10.0pt;\">El director d&#039;Uriach-Aquilea, Javier Navarro, va afirmar que realment hi ha una oportunitat per al mercat OTC i per a totes les persones que hi treballen i entren en joc no nom\u00e9s els grans laboratoris multinacionals sin\u00f3 tamb\u00e9 les marques nacionals. <\/span><\/div>\n<div><\/div>\n<div><span style=\"font-family: Arial; font-size: 10.0pt;\">I, finalment, la tercera pon\u00e8ncia va ser de Manel Vera que ens va explicar la import\u00e0ncia de tenir en compte no nom\u00e9s productes OTC sin\u00f3 tota la categoria de productes de salut no finan\u00e7ats (consumer health, personal care, patient care i nutrici\u00f3) independentment de qui ho pague. <\/span><\/div>\n<div><\/div>\n<div><span style=\"font-family: Arial; font-size: 10.0pt;\">Sens dubte, tots els ponents van deixar clar que el desenvolupament del negoci de productes no finan\u00e7ats \u00e9s una oportunitat de creixement per als laboratoris a Espanya i que els executius de m\u00e0rqueting farmac\u00e8utic han d&#039;apostar per aquest sector de gran potencial. <\/span><\/div>\n<div><\/div>\n<div><span style=\"font-family: Arial; font-size: 10.0pt;\">I si a aix\u00f2 li sumem que Espanya s&#039;aproxima a la mitjana d&#039;Europa quant a xifres de mercat en productes OTC, sent 1.676 milions d&#039;euros de facturaci\u00f3 d&#039;OTC els que situen Espanya a la sisena posici\u00f3 respecte a la resta de pa\u00efsos europeus. Podem continuar dubtant de la nova oportunitat que ens est\u00e0 brindant el sector farmac\u00e8utic?<\/span><\/div>\n<div><\/div>\n<span class=\"et_bloom_bottom_trigger\"><\/span>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El Club Salut i Farma ESADE Alumni, juntament amb el Club M\u00e0rqueting ESADE Alumni, van organitzar el dia 20 de novembre de 2012, una sessi\u00f3 titulada \u00abMercat OTC, una oportunitat per als laboratoris i per als professionals del m\u00e0rqueting?\u00bb. 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