{"id":952,"date":"2013-01-14T08:34:00","date_gmt":"2013-01-14T08:34:00","guid":{"rendered":"http:\/\/hamilton.global\/index.php\/2013\/01\/14\/prevision-de-cambios-en-el-comportamiento-de-los-consumidores-de-farmacos-desfinanciados-para-dolencias-leves\/"},"modified":"2013-01-14T08:34:00","modified_gmt":"2013-01-14T08:34:00","slug":"prevision-de-cambios-en-el-comportamiento-de-los-consumidores-de-farmacos-desfinanciados-para-dolencias-leves","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/prevision-de-cambios-en-el-comportamiento-de-los-consumidores-de-farmacos-desfinanciados-para-dolencias-leves\/","title":{"rendered":"Previsi\u00f3 de canvis en el comportament dels consumidors de f\u00e0rmacs desfinan\u00e7ats per a malalties lleus"},"content":{"rendered":"

<\/p>\n

4 de cada 10 consumidors de f\u00e0rmacs OTC, que anteriorment acudien al metge nom\u00e9s per obtenir la recepta de la Seguretat Social, afirmen que, despr\u00e9s del desfinan\u00e7ament, aniran directament a comprar-los a la farm\u00e0cia (sense visitar pr\u00e8viament el metge de la Seguretat Social)<\/span><\/b>.<\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n
Despr\u00e9s dels darrers Reials Decrets aplicats a la Ind\u00fastria Farmac\u00e8utica, i en concret centrant-nos en el RD16\/2012 en qu\u00e8 426 f\u00e0rmacs d'\u00fas com\u00fa per a 18 malalties de car\u00e0cter lleu han estat exclosos del finan\u00e7ament p\u00fablic, l'actitud dels consumidors\/pacients de aquests f\u00e0rmacs han estat modificats. <\/span><\/span><\/div>\n
Segons diversos estudis de mercat realitzats per la consultora de recerca de mercats Hamilton Intelligence, entre el 40% i el 50% dels pacients<\/b> que abans visitaven el seu metge de la Seguretat Social <\/b>per obtenir la recepta d'un tractament reemborsat declaren que, despr\u00e9s de la nova situaci\u00f3 de desfinan\u00e7ament, aniran directament a la farm\u00e0cia a comprar el f\u00e0rmac i deixaran d'anar al metge a obtenir la recepta<\/b>.<\/span><\/span><\/div>\n
<\/div>\n
La situaci\u00f3 ha canviat<\/span><\/b>. Les primeres reaccions s\u00f3n m\u00e9s que visibles<\/b><\/span>:<\/span><\/span><\/div>\n
<\/div>\n
En primer lloc, el pacient<\/b>comen\u00e7a a abandonar el costum d'anar al metge de la seguretat social per disposar d'una prescripci\u00f3 facultativa i pren decisions pr\u00f2pies respecte al tractament que comprar\u00e0. <\/span><\/span><\/div>\n
Segons estudis realitzats per Hamilton Intelligence, aproximadament 6 de cada 10 consumidors que declaren que aniran directament a la farm\u00e0cia afirmen que demanaran el f\u00e0rmac concret que utilitzen habitualment i pr\u00e0cticament el 40% restant sol\u00b7licitar\u00e0 la recomanaci\u00f3 del farmac\u00e8utic<\/b>. \u00c9s destacable la import\u00e0ncia que prenen aquests dos players: consumidor i farmac\u00e8utic.<\/span><\/span><\/div>\n
<\/div>\n
Aix\u00ed, en segon lloc, el farmac\u00e8utic<\/b> adquireix un paper creixent en la recomanaci\u00f3 i compra final del tractament tenint la possibilitat d'oferir altres alternatives al comprador i convertint-se en un veritable conseller en salut<\/i>. <\/span><\/span><\/div>\n
I aquesta situaci\u00f3 no nom\u00e9s es d\u00f3na per a productes OTC sin\u00f3, en general, en un mercat molt m\u00e9s ampli que \u00e9s el de la cura de la salut dels consumidors o Consumer Health<\/b> el qual inclou 4 grans categories: Personal Care (higiene oral i dermocosm\u00e8tica), Patient Care (incontin\u00e8ncia i accessoris sanitaris i altres), Nutrici\u00f3 (dieta, enteral i infantil) i OTC (consum, semi\u00e8tics i medicaments publicitaris). El farmac\u00e8utic sol tenir un inter\u00e8s m\u00e9s gran en aquestes categories ja que li permeten ingressar tot l'import i no li reporten deduccions ni retards en els cobraments (provinents de les receptes de la Seguretat Social).<\/span><\/span><\/div>\n
<\/div>\n
I, finalment, la Seguretat Social<\/b> veu com l'aflu\u00e8ncia als Centres d'Atenci\u00f3 Prim\u00e0ria es podria reduir en aquells casos on el pacient acudia \u00fanicament per sol\u00b7licitar la recepta del tractament. Aix\u00f2 \u00e9s degut b\u00e0sicament a dos motius: el desfinan\u00e7ament i, en espec\u00edfic per a la Comunitat de Madrid i Catalunya, la instauraci\u00f3 de l'euro per recepta que per a alguns tractaments ja no resulta rendible la recepta.<\/span><\/span><\/div>\n
L\u00f2gicament, aquesta reducci\u00f3 de visites al Centre d'Atenci\u00f3 Prim\u00e0ria no es produir\u00e0 en aquells pacients que hagin d'anar igualment per a controls, seguiments, primeres visites o consultes m\u00e8diques.<\/span><\/span><\/div>\n
Davant d'aquesta nova situaci\u00f3 de mercat, els laboratoris farmac\u00e8utics estan reenfocant les seves estrat\u00e8gies comercials per cobrir amb garanties els tres universos implicats (pacient, farmac\u00e8utic i m\u00e8dic).<\/span><\/b><\/span><\/div>\n
<\/div>\n
<\/div>\n
El nou rol del pacient i el farmac\u00e8utic com a decisors actius<\/span><\/b>:<\/span><\/span><\/div>\n
<\/div>\n
Tenint en compte el nou rol del pacient i del farmac\u00e8utic s'ha d'aprofundir en l'an\u00e0lisi de quines variables s\u00f3n accionables pels departaments de m\u00e0rqueting dels laboratoris per incrementar les vendes.<\/b><\/span><\/span><\/div>\n
En aquest sentit prenen rellev\u00e0ncia dos eixos fonamentals: la comunicaci\u00f3 i el preu.<\/span><\/span><\/div>\n
<\/div>\n
<\/div>\n
<\/div>\n
\n
<\/a><\/div>\n<\/div>\n
                <\/span><\/b>
<\/span><\/b><\/span><\/div>\n
L<\/span>a comunicaci\u00f3 per al consumidor: dotar el producte d'atributs de valor<\/span><\/b><\/div>\n
<\/div>\n
Fins al moment del desfinan\u00e7ament, la comunicaci\u00f3 dels f\u00e0rmacs estava ideada, creada i enfocada per al target m\u00e8dic. Per a ells es treballava una comunicaci\u00f3 t\u00e8cnica, basada principalment en atributs<\/b> racionals<\/b>(principi actiu, indicaci\u00f3, efectes secundaris, posologia, etc.). <\/span><\/span><\/div>\n
<\/div>\n
Despr\u00e9s de la nova situaci\u00f3, cal crear una comunicaci\u00f3 adre\u00e7ada al target consumidor<\/span><\/b>. Per a aquesta comunicaci\u00f3, els laboratoris han de ser capa\u00e7os de detectar els beneficis del producte en atributs emocionals<\/b> que permetin al consumidor percebre un valor afegit i mobilitzar-lo cap a la compra i \u00fas del mateix. \u00c9s moment de generar emocions<\/b>lligades al producte (per exemple, vincular els missatges a elements com: si prens aquest f\u00e0rmac et trobar\u00e0s millor i podr\u00e0s gaudir m\u00e9s dels teus fills\u2026). <\/span><\/span><\/div>\n
Hem d'aconseguir con\u00e8ixer l'anhelat 'insight<\/b>': la comprensi\u00f3 en profunditat de les necessitats reals, latents, inconscients o inconfessables del consumidor.<\/span><\/span><\/div>\n
<\/div>\n

<\/span><\/span><\/p>\n


<\/span><\/span><\/div>\n
La comunicaci\u00f3 per a la farm\u00e0cia: suport a la venda<\/span><\/b><\/div>\n
<\/div>\n
De la mateixa manera, el paper de la farm\u00e0cia pren m\u00e9s rellev\u00e0ncia. La oficina de farm\u00e0cia<\/b> \u00e9s un punt calent on cada dia entren m\u00e9s de 2.000.000 de persones i en qu\u00e8 resulta molt interessant invertir recursos per incrementar la rotaci\u00f3 de productes i convertir-la en un nexe d'uni\u00f3 entre el laboratori i el consumidor final. \u00c9s important aportar recursos al farmac\u00e8utic per a la seva activitat di\u00e0ria i per a la seva oficina de farm\u00e0cia.<\/b> Alguns laboratoris han creat webs on pengen cursos de formaci\u00f3, consells per a l'atenci\u00f3 a farm\u00e0cia, not\u00edcies d'inter\u00e8s i moltes altres utilitats. A m\u00e9s, inverteixen en publicitat al punt de venda per ajudar el farmac\u00e8utic en el seu proc\u00e9s de recomanaci\u00f3 i venda<\/b>. El paper assessor del farmac\u00e8utic cobra cada dia m\u00e9s import\u00e0ncia i els pressupostos de m\u00e0rqueting dels laboratoris en prenen consci\u00e8ncia. Cal recordar que el 40% dels consumidors que aniran directament a la farm\u00e0cia sense passar pel metge, declaren que, un cop all\u00e0, demanaran consell al farmac\u00e8utic<\/b>.<\/span><\/span><\/div>\n
<\/div>\n

<\/span><\/div>\n
El preu: optimitzaci\u00f3 de productes, preus i formats<\/span><\/b><\/div>\n
<\/div>\n
I, pel que fa a la variable preu, els laboratoris han tingut fins ara un preu i un format molt acotat pel sector farmac\u00e8utic. <\/span><\/span><\/div>\n
Despr\u00e9s de la nova situaci\u00f3, resulta necessari<\/b>determinar a quin preu o amb quin format comercialitzar el producte<\/b>. Com ja \u00e9s m\u00e9s que sabut, ni el comprador ni el farmac\u00e8utic prenen decisions basant-se exclusivament en un factor<\/b> sin\u00f3 que, abans de prendre una decisi\u00f3, analitzen la combinaci\u00f3 de possibles caracter\u00edstiques del producte (marca, preu, format, packaging, nombre d'unitats, marge en farm\u00e0cia, etc.). Pel que \u00e9s realment important con\u00e8ixer el consumidor (i, el farmac\u00e8utic) i saber com decideixen i per qu\u00e8 estarien disposats a pagar \/ recomanar m\u00e9s i per qu\u00e8 menys<\/b>. <\/span><\/span><\/div>\n
<\/div>\n
Hi ha avan\u00e7ades t\u00e8cniques d'an\u00e0lisi de mercat<\/b> que ens permeten reproduir aquestes decisions complexes a partir de models de simulaci\u00f3<\/b>. Mitjan\u00e7ant els resultats els laboratoris s\u00f3n capa\u00e7os d'optimitzar les caracter\u00edstiques dels seus productes i el preu i oferir productes a mida de les necessitats dels consumidors<\/b>.<\/span><\/div>\n

<\/span><\/s><\/b><\/span><\/div>\n
<\/div>\n
\u00danicament si el consumidor \u00e9s capa\u00e7 de identificar un benefici <\/b>quan utilitza el productecontinuar\u00e0 utilitzant-lo al llarg del temps, estar\u00e0 disposat a comprar-lo i ser\u00e0 fidel a la nostra marca<\/b>, malgrat el desfinan\u00e7ament, el copagament o altres mesures de retallada sanit\u00e0ria que estiguin per venir. <\/b>Aix\u00ed mateix amb el farmac\u00e8utic<\/b>, hem de ser capa\u00e7os de motivar-lo m\u00e9s enll\u00e0 de les habituals pol\u00edtiques comercials a la farm\u00e0cia <\/b>de manera que aconseguim que el nostre producte es trobi al seu top of mind i estigui disposat a recomanar-lo al seu dia a dia. <\/span><\/span><\/div>\n
<\/div>\n
<\/div>\n
Tota crisi cont\u00e9 una gran oportunitat de canvi. Siguem capa\u00e7os d'aprofitar-la.<\/span><\/b><\/span>

<\/span><\/b><\/span>
<\/span><\/b><\/span>
<\/span><\/b><\/span>
<\/span><\/b><\/span>
<\/span><\/span>J\u00falia Agull\u00f3<\/span><\/span>
Jennifer Home<\/span><\/span><\/div>\n
<\/div>\n
<\/div>\n
<\/div>\n<\/span>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

4 de cada 10 consumidors de f\u00e0rmacs OTC, que anteriorment acudien al metge nom\u00e9s per obtenir la recepta de la Seguretat Social, afirmen que, despr\u00e9s del desfinan\u00e7ament, aniran directament a comprar-los a la farm\u00e0cia (sense visitar pr\u00e8viament el metge de la Seguretat Social). Despr\u00e9s dels \u00faltims Reials Decrets aplicats a la Ind\u00fastria Farmac\u00e8utica, ia [\u2026]<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":""},"categories":[36,38,39,23],"tags":[],"yoast_head":"\nPrevisi\u00f3n de cambios en el comportamiento de los consumidores de f\u00e1rmacos desfinanciados para dolencias leves -<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/hamilton.global\/ca\/prevision-de-cambios-en-el-comportamiento-de-los-consumidores-de-farmacos-desfinanciados-para-dolencias-leves\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"ca_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Previsi\u00f3n de cambios en el comportamiento de los consumidores de f\u00e1rmacos desfinanciados para dolencias leves -\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"4 de cada 10 consumidores de f\u00e1rmacos OTC, que anteriormente acud\u00edan al m\u00e9dico s\u00f3lo para obtener la receta de la Seguridad Social, afirman que, tras la desfinanciaci\u00f3n, ir\u00e1n directamente a comprarlos a la farmacia (sin visitar previamente al m\u00e9dico de la Seguridad Social). Tras los \u00faltimos Reales Decretos aplicados en la Industria Farmac\u00e9utica, y en […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/hamilton.global\/ca\/prevision-de-cambios-en-el-comportamiento-de-los-consumidores-de-farmacos-desfinanciados-para-dolencias-leves\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Hamilton\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2013-01-14T08:34:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"http:\/\/img2.blogblog.com\/img\/video_object.png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Jorge Teixeira\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrit per\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Jorge Teixeira\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Temps estimat de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"7 minuts\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/hamilton.global\/es\/prevision-de-cambios-en-el-comportamiento-de-los-consumidores-de-farmacos-desfinanciados-para-dolencias-leves\/\",\"url\":\"https:\/\/hamilton.global\/es\/prevision-de-cambios-en-el-comportamiento-de-los-consumidores-de-farmacos-desfinanciados-para-dolencias-leves\/\",\"name\":\"Previsi\u00f3n de cambios en el comportamiento de los consumidores de f\u00e1rmacos desfinanciados para dolencias leves -\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/hamilton.global\/#website\"},\"datePublished\":\"2013-01-14T08:34:00+00:00\",\"dateModified\":\"2013-01-14T08:34:00+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/hamilton.global\/#\/schema\/person\/69321faffe1268f4146b04146cef3a28\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/hamilton.global\/es\/prevision-de-cambios-en-el-comportamiento-de-los-consumidores-de-farmacos-desfinanciados-para-dolencias-leves\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"ca\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/hamilton.global\/es\/prevision-de-cambios-en-el-comportamiento-de-los-consumidores-de-farmacos-desfinanciados-para-dolencias-leves\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/hamilton.global\/es\/prevision-de-cambios-en-el-comportamiento-de-los-consumidores-de-farmacos-desfinanciados-para-dolencias-leves\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/hamilton.global\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Previsi\u00f3n de cambios en el comportamiento de los consumidores de f\u00e1rmacos desfinanciados para dolencias leves\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/hamilton.global\/#website\",\"url\":\"https:\/\/hamilton.global\/\",\"name\":\"Hamilton Global\",\"description\":\"Market Intelligence Consulting Company\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/hamilton.global\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"ca\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/hamilton.global\/#\/schema\/person\/69321faffe1268f4146b04146cef3a28\",\"name\":\"Jorge Teixeira\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"ca\",\"@id\":\"https:\/\/hamilton.global\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/c7941050fe5d021d31934c122fbdbd1a?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/c7941050fe5d021d31934c122fbdbd1a?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Jorge Teixeira\"},\"url\":\"https:\/\/hamilton.global\/ca\/author\/jorge\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Previsi\u00f3n de cambios en el comportamiento de los consumidores de f\u00e1rmacos desfinanciados para dolencias leves -","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/prevision-de-cambios-en-el-comportamiento-de-los-consumidores-de-farmacos-desfinanciados-para-dolencias-leves\/","og_locale":"ca_ES","og_type":"article","og_title":"Previsi\u00f3n de cambios en el comportamiento de los consumidores de f\u00e1rmacos desfinanciados para dolencias leves -","og_description":"4 de cada 10 consumidores de f\u00e1rmacos OTC, que anteriormente acud\u00edan al m\u00e9dico s\u00f3lo para obtener la receta de la Seguridad Social, afirman que, tras la desfinanciaci\u00f3n, ir\u00e1n directamente a comprarlos a la farmacia (sin visitar previamente al m\u00e9dico de la Seguridad Social). Tras los \u00faltimos Reales Decretos aplicados en la Industria Farmac\u00e9utica, y en […]","og_url":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/prevision-de-cambios-en-el-comportamiento-de-los-consumidores-de-farmacos-desfinanciados-para-dolencias-leves\/","og_site_name":"Hamilton","article_published_time":"2013-01-14T08:34:00+00:00","og_image":[{"url":"http:\/\/img2.blogblog.com\/img\/video_object.png"}],"author":"Jorge Teixeira","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrit per":"Jorge Teixeira","Temps estimat de lectura":"7 minuts"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/hamilton.global\/es\/prevision-de-cambios-en-el-comportamiento-de-los-consumidores-de-farmacos-desfinanciados-para-dolencias-leves\/","url":"https:\/\/hamilton.global\/es\/prevision-de-cambios-en-el-comportamiento-de-los-consumidores-de-farmacos-desfinanciados-para-dolencias-leves\/","name":"Previsi\u00f3n de cambios en el comportamiento de los consumidores de f\u00e1rmacos desfinanciados para dolencias leves -","isPartOf":{"@id":"https:\/\/hamilton.global\/#website"},"datePublished":"2013-01-14T08:34:00+00:00","dateModified":"2013-01-14T08:34:00+00:00","author":{"@id":"https:\/\/hamilton.global\/#\/schema\/person\/69321faffe1268f4146b04146cef3a28"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/hamilton.global\/es\/prevision-de-cambios-en-el-comportamiento-de-los-consumidores-de-farmacos-desfinanciados-para-dolencias-leves\/#breadcrumb"},"inLanguage":"ca","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/hamilton.global\/es\/prevision-de-cambios-en-el-comportamiento-de-los-consumidores-de-farmacos-desfinanciados-para-dolencias-leves\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/hamilton.global\/es\/prevision-de-cambios-en-el-comportamiento-de-los-consumidores-de-farmacos-desfinanciados-para-dolencias-leves\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/hamilton.global\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Previsi\u00f3n de cambios en el comportamiento de los consumidores de f\u00e1rmacos desfinanciados para dolencias leves"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/hamilton.global\/#website","url":"https:\/\/hamilton.global\/","name":"Hamilton Global","description":"Market Intelligence Consulting Company","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/hamilton.global\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"ca"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/hamilton.global\/#\/schema\/person\/69321faffe1268f4146b04146cef3a28","name":"Jorge Teixeira","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"ca","@id":"https:\/\/hamilton.global\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/c7941050fe5d021d31934c122fbdbd1a?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/c7941050fe5d021d31934c122fbdbd1a?s=96&d=mm&r=g","caption":"Jorge Teixeira"},"url":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/author\/jorge\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/952"}],"collection":[{"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=952"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/952\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=952"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=952"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=952"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}