{"id":947,"date":"2013-06-27T16:02:00","date_gmt":"2013-06-27T16:02:00","guid":{"rendered":"http:\/\/hamilton.global\/index.php\/2013\/06\/27\/las-nuevas-tecnologias-al-servicio-de-la-investigacion-cualitativa-el-consumidor-dual-y-sus-lados-on-y-off\/"},"modified":"2025-10-31T12:50:28","modified_gmt":"2025-10-31T12:50:28","slug":"las-nuevas-tecnologias-al-servicio-de-la-investigacion-cualitativa-el-consumidor-dual-y-sus-lados-on-y-off","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/las-nuevas-tecnologias-al-servicio-de-la-investigacion-cualitativa-el-consumidor-dual-y-sus-lados-on-y-off\/","title":{"rendered":"Les noves tecnologies al servei de la investigaci\u00f3 qualitativa: el consumidor dual i els seus 'costats on i off'"},"content":{"rendered":"

\n<\/span><\/span><\/div>\n
La irrupci\u00f3 d'Internet ha anat canviant la societat els darrers quinze anys de manera profunda. Aquesta fita universal ha afectat totes les facetes de la societat. A les primeres etapes del canvi, l'acc\u00e9s a un m\u00f3n d'informaci\u00f3 gaireb\u00e9 <\/i>infinit s'assentava a la base motivacional del que seria una aut\u00e8ntica revoluci\u00f3: la fantasia de control sobre el m\u00f3n<\/i>, l'acc\u00e9s a 'tot', el m\u00f3n a les mans. Posteriorment, l'individu va anar adquirint un paper m\u00e9s actiu, ja no nom\u00e9s tenia acc\u00e9s a 'tota la informaci\u00f3' sin\u00f3 que en participava: podia contribuir, modificar i incorporar nova informaci\u00f3, generant-se aix\u00ed una fantasia de poder <\/i>sobre aquest entorn. Va passar amb la proliferaci\u00f3 de f\u00f2rums, blocs i, en les darreres fases, les xarxes socials. Aquesta darrera fita est\u00e0 tan integrada avui dia que ens trobem amb un individu dual<\/i>, les seves interaccions socials s\u00f3n off i on. <\/i>Mant\u00e9 les relacions socials i de consum, i amb les marques alternant entre ambd\u00f3s entorns d'una manera natural i ja normalitzada. Amb l'aparici\u00f3 dels smartphones s'ha fet un pas m\u00e9s, i ens trobem amb individus duals<\/i> en tot moment. No \u00e9s estrany observar com s'alternen aquests modes d'interacci\u00f3 social al carrer, a l'oficina, al futbol, al nostre dia a dia.<\/o:p><\/span><\/span><\/div>\n
<\/div>\n
A Hamilton sabem de la for\u00e7a i profunditat que ens poden oferir aquestes tecnologies per con\u00e8ixer encara m\u00e9s el consumidor, per arribar-hi al seu entorn natural que, com s'ha incidit, \u00e9s un entorn cada vegada m\u00e9s dual. No es tracta de substituir les t\u00e8cniques cl\u00e0ssiques (Grups de Discussi\u00f3, entrevistes en profunditat, entrevistes etnogr\u00e0fiques), valuos\u00edssimes i summament eficaces en an\u00e0lisi motivacional i en la comprensi\u00f3 profunda del comportament dels consumidors, detecci\u00f3 de tend\u00e8ncies i un llarg etc\u00e8tera, sin\u00f3 de completar i intentar aprofundir en el 'costat on' <\/i>per assolir una visi\u00f3 hol\u00edstica del consumidor actual. <\/span><\/span><\/div>\n

\n<\/span><\/span><\/div>\n
Per aix\u00f2, a Hamilton, comptem amb dues eines que cada cop utilitzem m\u00e9s, combinades amb les t\u00e8cniques cl\u00e0ssiques o, fins i tot, per si soles: <\/span>On-life i Ethno-mobile.<\/span><\/o:p><\/i><\/b><\/span><\/div>\n

\n<\/span><\/i><\/b><\/span><\/div>\n

\n<\/span><\/i><\/b><\/span><\/div>\n
Onlife, l'espai virtual dels consumidors<\/b><\/span><\/o:p><\/span><\/span><\/div>\n

\n<\/span><\/i><\/b><\/span><\/div>\n

\n<\/span><\/i><\/b><\/span><\/div>\n
<\/a><\/span><\/i><\/span><\/div>\n
On life<\/b> <\/i>\u00e9s una plataforma virtual desenvolupada per Hamilton per oferir solucions de recerca a diferents necessitats M\u00e0rqueting. Es reuneix una mostra de consumidors en aquest espai virtual per opinar sobre diferents aspectes d'una determinada categoria (significats associats a aquesta, motivacions, h\u00e0bits\u2026). \u00c9s una eina videogr\u00e0fica, permet testar peces <\/span>publicit\u00e0ries, nous conceptes de producte, i pujar qualsevol mena d'est\u00edmul i observar les reaccions de la mostra. El car\u00e0cter interactiu permet que es pugui utilitzar per si sola, per al desenvolupament d'una investigaci\u00f3, o b\u00e9 combinar-la amb t\u00e8cniques tradicionals. Podem imaginar la for\u00e7a que aporta que, despr\u00e9s de fer uns grups de discussi\u00f3, seleccionem una part d'aquesta mostra i continuem treballant la categoria durant unes setmanes? Podem imaginar unir joves de diferents punts geogr\u00e0fics per estudiar-ne els valors, motivacions vitals i estudiar tend\u00e8ncies socials i de consum? On life permet que el consumidor ens apropi m\u00e9s a diferents aspectes de la seva vida quotidiana, als seus estils de vida, enregistrant els seus h\u00e0bits i els diferents entorns de consum, oferint v\u00eddeos amb testimonis de gran valor per a la seva an\u00e0lisi.<\/span><\/span><\/div>\n

\n<\/span><\/span><\/div>\n

\n<\/span><\/span><\/div>\n
Ethnomobile, l'etnografia m\u00f2bil virtual<\/span><\/o:p><\/span><\/b><\/div>\n

\n<\/span><\/span><\/b><\/div>\n
<\/a>Des d'un punt de vista etnogr\u00e0fic, els researchers i marketers hem somiat amb un seguiment continu de la vida dels consumidors per entendre els diferents comportaments de consum i compra. La tecnologia permet avui dia aquesta possibilitat a trav\u00e9s dels smartphones. Ethnomobile \u00e9s una plataforma de Hamilton que recull a trav\u00e9s de v\u00eddeos, fotos i textos escrits els h\u00e0bits i comportaments de consum i compra. <\/o:p><\/span><\/span>
\n
\n<\/span><\/span><\/div>\n
<\/div>\n
Aix\u00f2 s'aconsegueix d'una manera senzilla, a trav\u00e9s d'una aplicaci\u00f3 que els participants baixen al m\u00f2bil i que poden utilitzar en qualsevol context (privat o social) i que, sota instruccions, ens van mostrant com \u00e9s la seva vida en relaci\u00f3 amb una determinada categoria en tot moment. Podem sol\u00b7licitar-los que ens descriguin els seus entorns, els seus lifestyles, que captin accions de la marca que resulten essencials per a la seva elecci\u00f3. Podem demanar-los que gravin els seus h\u00e0bits de consum i vagin explicant i descrivint com fan i per qu\u00e8 ho fan i sempre de manera menys intrusiva que des de l'etnografia tradicional.<\/span><\/o:p><\/span><\/div>\n

\n<\/span><\/span><\/div>\n
<\/div>\n
En definitiva i per concloure, per qu\u00e8 no aprofitar els aven\u00e7os que ens ofereix la tecnologia per aproximar-nos m\u00e9s al consumidor? Com avan\u00e7ar en la comprensi\u00f3 del consumidor modern? A Hamilton les hem incorporat, permetent oferir als nostres clients una major profunditat en el coneixement dels seus consumidors i en la percepci\u00f3 de les seves marques i productes.<\/o:p><\/span><\/div>\n

\n<\/span><\/span><\/div>\n

\n<\/span><\/span><\/div>\n
Gonzalo Bosqued<\/span><\/span><\/div>\n

\n<\/span><\/span><\/div>\n<\/span>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La irrupci\u00f3n de Internet ha ido cambiando la sociedad en los \u00faltimos quince a\u00f1os de manera profunda. Este hito universal ha afectado a todas las facetas de la sociedad. En las etapas tempranas del cambio, el acceso a un mundo de informaci\u00f3n quasi infinito se asentaba en la base motivacional de lo que ser\u00eda una […]<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":""},"categories":[1],"tags":[],"yoast_head":"\nLas nuevas tecnolog\u00edas al servicio de la investigaci\u00f3n cualitativa: el consumidor dual y sus \u2018lados on y off\u2019 -<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"ca_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Las nuevas tecnolog\u00edas al servicio de la investigaci\u00f3n cualitativa: el consumidor dual y sus \u2018lados on y off\u2019 -\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"La irrupci\u00f3n de Internet ha ido cambiando la sociedad en los \u00faltimos quince a\u00f1os de manera profunda. Este hito universal ha afectado a todas las facetas de la sociedad. En las etapas tempranas del cambio, el acceso a un mundo de informaci\u00f3n quasi infinito se asentaba en la base motivacional de lo que ser\u00eda una […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/hamilton.global\/ca\/las-nuevas-tecnologias-al-servicio-de-la-investigacion-cualitativa-el-consumidor-dual-y-sus-lados-on-y-off\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Hamilton\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2013-06-27T16:02:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-10-31T12:50:28+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"http:\/\/3.bp.blogspot.com\/-oVxOzdvTncU\/UcxhIYKpwbI\/AAAAAAAAAMw\/LCJGKOpbiu4\/s320\/Imagen2.jpg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Jorge Teixeira\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrit per\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Jorge Teixeira\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Temps estimat de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minuts\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/hamilton.global\/las-nuevas-tecnologias-al-servicio-de-la-investigacion-cualitativa-el-consumidor-dual-y-sus-lados-on-y-off\/\",\"url\":\"https:\/\/hamilton.global\/las-nuevas-tecnologias-al-servicio-de-la-investigacion-cualitativa-el-consumidor-dual-y-sus-lados-on-y-off\/\",\"name\":\"Las nuevas tecnolog\u00edas al servicio de la investigaci\u00f3n cualitativa: el consumidor dual y sus \u2018lados on y off\u2019 -\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/hamilton.global\/#website\"},\"datePublished\":\"2013-06-27T16:02:00+00:00\",\"dateModified\":\"2025-10-31T12:50:28+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/hamilton.global\/#\/schema\/person\/69321faffe1268f4146b04146cef3a28\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/hamilton.global\/las-nuevas-tecnologias-al-servicio-de-la-investigacion-cualitativa-el-consumidor-dual-y-sus-lados-on-y-off\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"ca\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/hamilton.global\/las-nuevas-tecnologias-al-servicio-de-la-investigacion-cualitativa-el-consumidor-dual-y-sus-lados-on-y-off\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/hamilton.global\/las-nuevas-tecnologias-al-servicio-de-la-investigacion-cualitativa-el-consumidor-dual-y-sus-lados-on-y-off\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/hamilton.global\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Las nuevas tecnolog\u00edas al servicio de la investigaci\u00f3n cualitativa: el consumidor dual y sus \u2018lados on y off\u2019\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/hamilton.global\/#website\",\"url\":\"https:\/\/hamilton.global\/\",\"name\":\"Hamilton Global\",\"description\":\"Market Intelligence Consulting Company\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/hamilton.global\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"ca\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/hamilton.global\/#\/schema\/person\/69321faffe1268f4146b04146cef3a28\",\"name\":\"Jorge Teixeira\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"ca\",\"@id\":\"https:\/\/hamilton.global\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/c7941050fe5d021d31934c122fbdbd1a?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/c7941050fe5d021d31934c122fbdbd1a?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Jorge Teixeira\"},\"url\":\"https:\/\/hamilton.global\/ca\/author\/jorge\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Las nuevas tecnolog\u00edas al servicio de la investigaci\u00f3n cualitativa: el consumidor dual y sus \u2018lados on y off\u2019 -","robots":{"index":"noindex","follow":"follow"},"og_locale":"ca_ES","og_type":"article","og_title":"Las nuevas tecnolog\u00edas al servicio de la investigaci\u00f3n cualitativa: el consumidor dual y sus \u2018lados on y off\u2019 -","og_description":"La irrupci\u00f3n de Internet ha ido cambiando la sociedad en los \u00faltimos quince a\u00f1os de manera profunda. Este hito universal ha afectado a todas las facetas de la sociedad. En las etapas tempranas del cambio, el acceso a un mundo de informaci\u00f3n quasi infinito se asentaba en la base motivacional de lo que ser\u00eda una […]","og_url":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/las-nuevas-tecnologias-al-servicio-de-la-investigacion-cualitativa-el-consumidor-dual-y-sus-lados-on-y-off\/","og_site_name":"Hamilton","article_published_time":"2013-06-27T16:02:00+00:00","article_modified_time":"2025-10-31T12:50:28+00:00","og_image":[{"url":"http:\/\/3.bp.blogspot.com\/-oVxOzdvTncU\/UcxhIYKpwbI\/AAAAAAAAAMw\/LCJGKOpbiu4\/s320\/Imagen2.jpg"}],"author":"Jorge Teixeira","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrit per":"Jorge Teixeira","Temps estimat de lectura":"4 minuts"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/hamilton.global\/las-nuevas-tecnologias-al-servicio-de-la-investigacion-cualitativa-el-consumidor-dual-y-sus-lados-on-y-off\/","url":"https:\/\/hamilton.global\/las-nuevas-tecnologias-al-servicio-de-la-investigacion-cualitativa-el-consumidor-dual-y-sus-lados-on-y-off\/","name":"Las nuevas tecnolog\u00edas al servicio de la investigaci\u00f3n cualitativa: el consumidor dual y sus \u2018lados on y off\u2019 -","isPartOf":{"@id":"https:\/\/hamilton.global\/#website"},"datePublished":"2013-06-27T16:02:00+00:00","dateModified":"2025-10-31T12:50:28+00:00","author":{"@id":"https:\/\/hamilton.global\/#\/schema\/person\/69321faffe1268f4146b04146cef3a28"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/hamilton.global\/las-nuevas-tecnologias-al-servicio-de-la-investigacion-cualitativa-el-consumidor-dual-y-sus-lados-on-y-off\/#breadcrumb"},"inLanguage":"ca","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/hamilton.global\/las-nuevas-tecnologias-al-servicio-de-la-investigacion-cualitativa-el-consumidor-dual-y-sus-lados-on-y-off\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/hamilton.global\/las-nuevas-tecnologias-al-servicio-de-la-investigacion-cualitativa-el-consumidor-dual-y-sus-lados-on-y-off\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/hamilton.global\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Las nuevas tecnolog\u00edas al servicio de la investigaci\u00f3n cualitativa: el consumidor dual y sus \u2018lados on y off\u2019"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/hamilton.global\/#website","url":"https:\/\/hamilton.global\/","name":"Hamilton Global","description":"Market Intelligence Consulting Company","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/hamilton.global\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"ca"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/hamilton.global\/#\/schema\/person\/69321faffe1268f4146b04146cef3a28","name":"Jorge Teixeira","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"ca","@id":"https:\/\/hamilton.global\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/c7941050fe5d021d31934c122fbdbd1a?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/c7941050fe5d021d31934c122fbdbd1a?s=96&d=mm&r=g","caption":"Jorge Teixeira"},"url":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/author\/jorge\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/947"}],"collection":[{"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=947"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/947\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5403,"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/947\/revisions\/5403"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=947"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=947"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=947"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}