{"id":928,"date":"2014-07-15T07:28:00","date_gmt":"2014-07-15T07:28:00","guid":{"rendered":"http:\/\/hamilton.global\/index.php\/2014\/07\/15\/el-contenido-si-que-importa\/"},"modified":"2014-07-15T07:28:00","modified_gmt":"2014-07-15T07:28:00","slug":"el-contenido-si-que-importa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/el-contenido-si-que-importa\/","title":{"rendered":"El contingut s\u00ed que importa"},"content":{"rendered":"
La <\/span>saturaci\u00f3 publicit\u00e0ria<\/b> i la <\/span>fragmentaci\u00f3 de les audi\u00e8ncies<\/b>, unides a un perfil de consumidor s\u00faper informat i molt selectiu, suggereixen reinventar els termes de la comunicaci\u00f3 comercial. El consumidor d'avui dia t\u00e9 tota la informaci\u00f3 que necessita a nom\u00e9s uns quants clics de dist\u00e0ncia. A menys que tinguem alguna cosa interessant per oferir, el frac\u00e0s comunicacional est\u00e0 assegurat. Fins i tot encara que el que h\u00e0gim de dir sigui interessant, si no \u00e9s el moment adequat, tampoc ens escoltaran.<\/span><\/div>\n

<\/span><\/div>\n
Encara que no han caigut en des\u00fas, ni de bon tros, avui dia hi ha formes molt m\u00e9s revolucion\u00e0ries i productives de comunicar-se amb el nostre p\u00fablic objectiu que llan\u00e7ar missatges a so de bombo i platerets com m\u00e9s mitjans massius possibles. L'aven\u00e7 de les telecomunicacions i la diversificaci\u00f3 de dispositius i plataformes existents ens obren un nou ventall de possibilitats per tornar a connectar amb un consumidor immunitzat tota mena d'est\u00edmuls publicitaris. <\/span><\/div>\n

<\/span><\/div>\n
Molt es parla avui dia del Inbound Marketing<\/b><\/i> o el Engagement M\u00e0rqueting<\/b><\/i> (M\u00e0rqueting de Comprom\u00eds). I per molt t\u00e8cnic i complicat que ens resulti el terme, no \u00e9s res m\u00e9s que situar el consumidor al centre de l'escena i cedir-li tot el protagonisme. Saber escoltar-lo i donar-li just el que necessita i quan ho necessita. Prou interrupcions, missatges intrusius, sobresaturaci\u00f3 publicit\u00e0ria i e-mailing indiscriminat. <\/span><\/div>\n

<\/span><\/div>\n
Si coneixem m\u00ednimament el nostre target, si sabem quines s\u00f3n les seves motivacions i els seus interessos, les seves preocupacions, les seves inquietuds, \u2026 a qu\u00e8 esperem per interaccionar-hi?<\/span><\/div>\n

<\/span><\/div>\n
Del que es tracta aqu\u00ed \u00e9s de generar veritable inter\u00e8s a trav\u00e9s dels continguts, atreure el nostre p\u00fablic amb propostes de valor, donar-los alguna cosa a canvi de la seva atenci\u00f3. Qu\u00e8 menys a canvi d'una cosa tan valuosa com \u00e9s el temps. Oferim a m\u00e9s a m\u00e9s la possibilitat d'interactuar, no nom\u00e9s amb nosaltres, sin\u00f3 amb altres persones. Deixem-los que parlin i que opinin, amb i de nosaltres. Generem continguts virals, susceptibles de ser compartits. Intentem gestionar tot aquest cabal d'emocions, tant positives com negatives. Perqu\u00e8 no ens enganyem, si parlem de comunicar, parlem d'emocions. Establim una relaci\u00f3 amb ells, una duradora, de les de confian\u00e7a. <\/span><\/div>\n

<\/span><\/div>\n
I com que les coses no s\u00f3n com abans, ja no ens val estar en un sol mitj\u00e0, en una sola pantalla. Hem de ser-hi presents, per\u00f2 sense oblidar-nos del m\u00e9s important: el consumidor. Twitter, Facebook, Youtube, Google+, Pinterest, Instagram\u2026 serem all\u00e0 on ell estigui, per\u00f2 sempre generant valor i deixant que sigui ell mateix el que acudeixi a nosaltres. Perqu\u00e8 a m\u00e9s d'atreure els nostres consumidors i fer que ells mateixos siguin els nostres millors prescriptors, els continguts afegeixen valor a la nostra marca. Podem conformar-nos a ser un simple venedor al qual s'acudeix quan sorgeix una imperiosa necessitat o un expert en el nostre sector amb qu\u00e8 estar en constant contacte, en constant interacci\u00f3, al qual rec\u00f3rrer per resoldre els nostres dubtes o inquietuds.<\/span><\/div>\n
Blogging, Maketing de continguts, Posicionament en cercadors (SEO), Social Media, anal\u00edtica web, \u2026Tots els nostres esfor\u00e7os han d'anar dirigits cap a la creaci\u00f3 de continguts de qualitat per als nostres consumidors (actuals i potencials) i que aquests els rebin amb inter\u00e8s i fins i tot gratitud. A canvi d'accedir a aquests continguts obtindrem valuosos Leads. Un altre tecnicisme m\u00e9s que no \u00e9s res m\u00e9s que una persona amb manifest inter\u00e8s pels nostres productes o serveis disposat a facilitar-nos algunes de les seves dades personals a canvi de rebre peri\u00f2dicament algun tipus de continguts: newsletters, podcasts, v\u00eddeos, infografies, ebooks, whitepapers, \u2026<\/span><\/div>\n

<\/span><\/div>\n
Podem a m\u00e9s distingir entre leads freds i calents, en funci\u00f3 de si \u00e9s la primera vegada que descarrega algun tipus de contingut o ja ha mostrat el seu inter\u00e8s en repetides ocasions. Aquesta distinci\u00f3 ens permet, per exemple, identificar quins usuaris estan m\u00e9s propers a convertir-se en clients. Alhora, podem anar personalitzant progressivament i de manera individual els continguts i segmentar la nostra base de dades, con\u00e8ixer cada vegada millor els nostres consumidors en funci\u00f3 dels continguts a qu\u00e8 accedeixen perqu\u00e8 finalment, i sense interrompre les seves vides, oferir-los just el que necessiten quan ho necessitin.<\/span><\/div>\n

<\/span><\/div>\n

<\/p>\n

Recentment es va celebrar la segona edici\u00f3 de l'Inbound Marketing Made in Madrid amb pon\u00e8ncies de veritables experts en la mat\u00e8ria. Al seg\u00fcent v\u00eddeo podem veure com Pau Vald\u00e9s, CEO d'InboundCycle, explicava com crear un canal de captaci\u00f3 amb una estrat\u00e8gia d'Inbound Marketing. <\/span><\/div>\n
<\/div>\n


<\/span><\/h1>\n