{"id":888,"date":"2019-07-01T08:50:00","date_gmt":"2019-07-01T08:50:00","guid":{"rendered":""},"modified":"2025-10-31T12:51:46","modified_gmt":"2025-10-31T12:51:46","slug":"la-invasion-del-juguete-convenience","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/la-invasion-del-juguete-convenience\/","title":{"rendered":"La invasi\u00f3 de la joguina convenience"},"content":{"rendered":"[et_pb_section admin_label=\u00bbsection\u00bb] [et_pb_row admin_label=\u00bbrow\u00bb] [et_pb_column type=\u00bb4_4\u2033][et_pb_text admin_label=\u00bbText\u00bb]<br \/><div>Quan un mercat concentra el 70% de les vendes d&#039;octubre a desembre en plena campanya prenadalenca, aix\u00ed ha passat hist\u00f2ricament amb les joguines a Espanya, no \u00e9s un bon senyal per a aquesta ind\u00fastria en temps on la compra impulsiva i continuada brilla amb llum pr\u00f2pia gr\u00e0cies a l&#039;omnicanalitat.<o:p><\/o:p><\/div><div><br \/><\/div><div>Alguna cosa est\u00e0 canviant en aquest mercat, quan, com a esp\u00e8cie invasora, sorgeix un nou concepte en creixement com la joguina \u201cconvenience\u201d. All\u00f2 que fins fa poc temps estava destinat a un p\u00fablic preadolescent, femen\u00ed principalment i basat en un concepte de moda temporal s&#039;ha traslladat a un mercat m\u00e9s infantil on el fenomen de la rotaci\u00f3 \u00e9s b\u00e0sic.<o:p><\/o:p><\/div><div><br \/><\/div><div>Un nou paradigma de lineal a quioscos i botigues de conveni\u00e8ncia que va guanyant cada dia m\u00e9s terreny i espai, el que abans era residual es converteix en font de negoci inesgotable i esgotadora per a pares i mares que no saben com contenir l&#039;\u00e0nsia infantil per tenir-lo \u00faltim del ninotet, mascota, gosset, unicorn, dinosaure, animal salvatge, robot modificable, princesa en bosseta i al m\u00f2dic preu de 3-5 euros la unitat ia m\u00e9s sorpresa.<o:p><\/o:p><\/div><div><br \/><\/div><div>L&#039;estrat\u00e8gia \u00e9s de manual b\u00e0sic de m\u00e0rqueting:<o:p><\/o:p><\/div><div><br \/><\/div><div><\/div><ol><li>Rotaci\u00f3 constant de novetats per despertar la curiositat infantil.<\/li><li>Preu assequible si ho comparem amb joguines de 30-50 euros.<\/li><li>Fenomen col\u00b7leccionable per incentivar el \u201c\u00e9s que em falta aquest, porfi\u201d.<\/li><li>Disseny cuqui per atraure amb colors marejant el mal\u00b7leable cervell infantil.<\/li><li>En c\u00f2moda bosseta serveixi&#039;s vost\u00e8 mateix nen\/nena perqu\u00e8 la mare i el pare no puguin reprimir l&#039;impuls de la vergonya de \u201cavui no toca\u201d.<\/li><li>Una estrat\u00e8gia de preu basada en el \u201csi total s\u00f3n 3 euros\u201d i el nen\/nena ho tens content per\u20263 hores (si arriba el cas).<\/li><li>La compra impulsiva com a motor.<\/li><li>Personalitzaci\u00f3 de la joguina amb nom, data de naixement, amic\/ga preferit, color que m\u00e9s li agrada, etc., per generar un grau d&#039;empatia entre el nen\/nena i la joguina en q\u00fcesti\u00f3. No \u00e9s una joguina, \u00e9s un amic<\/li><\/ol><o:p><\/o:p><br \/><br \/><div>Amb tot aix\u00f2 la ind\u00fastria de la joguina amplia el moment de compra, amplia el target de consum a un p\u00fablic m\u00e9s infantil i amplia el lineal no tradicional amb un factor de proximitat important a trav\u00e9s de botigues de conveni\u00e8ncia, botigues de barri i quioscos, a m\u00e9s de fomentar un fenomen de compra en l\u00ednia d&#039;impuls.<o:p><\/o:p><\/div><div><br \/><\/div><div>Issac Larian de MGA Entertainment ho va tenir clar en el seu moment com a pioner amb els seus productes LOL que ara ha est\u00e8s a marques com Poopsie, Num Noms o Moj Moj&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.mgae.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">https:\/\/www.mgae.com\/<\/a><o:p><\/o:p><\/div><div>Si aneu a un quiosc o una botiga de conveni\u00e8ncia fixeu-vos en el canvi dels lineals i veureu la imparable invasi\u00f3, setmana a setmana, d&#039;aquest tipus de productes.<o:p><\/o:p><\/div><div><br \/><\/div><div>Aconseguir\u00e0 canviar la tend\u00e8ncia temporal de la ind\u00fastria de la joguina? Ho veurem amb el temps si no deixa de ser una moda passatgera o un fenomen per quedar-se de manera indefinida.<o:p><\/o:p><\/div><div><br \/><\/div><div><br \/><\/div><div><br \/><\/div><div><br \/><\/div><div><br \/><\/div><div><br \/><\/div><div>Jordi Crespo<\/div><br \/>[\/et_pb_text][\/et_pb_column] [\/et_pb_row] [\/et_pb_section]\n\n<span class=\"et_bloom_bottom_trigger\"><\/span>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":2,"featured_media":2895,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"<br \/><div>Cuando un mercado concentra el 70% de sus ventas de octubre a diciembre en plena campa\u00f1a pre-navide\u00f1a, as\u00ed ha pasado hist\u00f3ricamente con los juguetes en Espa\u00f1a, no es una buena se\u00f1al para esta industria en tiempos donde la compra impulsiva y continuada brilla con luz propia gracias a la omnicanalidad.<o:p><\/o:p><\/div><div><br \/><\/div><div>Alguna cosa est\u00e1 cambiando en este mercado, cuando, tal que especie invasora, surge un nuevo concepto en crecimiento como el juguete \u201cconvenience\u201d. Aquello que hasta hace poco tiempo estaba destinado a un p\u00fablico pre-adolescente, femenino principalmente y basado en un concepto de moda temporal se ha trasladado a un mercado m\u00e1s infantil donde el fen\u00f3meno de la rotaci\u00f3n es b\u00e1sico.<o:p><\/o:p><\/div><div><br \/><\/div><div>Un nuevo paradigma de lineal en quioscos y tiendas de conveniencia que va ganando cada d\u00eda m\u00e1s terreno y espacio, lo que antes era residual se convierte en fuente de negocio inagotable y agotadora para padres y madres que no saben c\u00f3mo contener el ansia infantil por tener lo \u00faltimo del mu\u00f1equito, mascota, perrito, unicornio, dinosaurio, animal salvaje, robot modificable, princesa en bolsita y al m\u00f3dico precio de 3-5 euros la unidad y adem\u00e1s sorpresa.<o:p><\/o:p><\/div><div><br \/><\/div><div>La estrategia es de manual b\u00e1sico de marketing:<o:p><\/o:p><\/div><div><br \/><\/div><div><\/div><ol><li>Rotaci\u00f3n constante de novedades para despertar la curiosidad infantil.<\/li><li>Precio asequible si lo comparamos con juguetes de 30-50 euros.<\/li><li>Fen\u00f3meno coleccionable para incentivar el \u201ces que me falta este, porfi\u201d.<\/li><li>Dise\u00f1o \u201ccuqui\u201d para atraer con colorido mareante al maleable cerebro infantil.<\/li><li>En c\u00f3moda bolsita s\u00edrvase Ud. mismo ni\u00f1o\/ni\u00f1a para que mam\u00e1 y pap\u00e1 no puedan reprimir el impulso de la verg\u00fcenza del \u201choy no toca\u201d.<\/li><li>Una estrategia de precio basada en el \u201csi total son 3 euros\u201d y el ni\u00f1o\/ni\u00f1a lo tienes contento por\u20263 horas (si llega el caso).<\/li><li>La compra impulsiva como motor.<\/li><li>Personalizaci\u00f3n del juguete con nombre del mismo, fecha de nacimiento, amigo\/a preferido, color que m\u00e1s le gusta, etc., para generar un grado de empat\u00eda entre el ni\u00f1o\/ni\u00f1a y el juguetito en cuesti\u00f3n. No es un juguete, es un amigo<\/li><\/ol><o:p><\/o:p><br \/><br \/><div>Con todo esto la industria del juguete ampl\u00eda el momento de compra, ampl\u00eda el target de consumo a un p\u00fablico m\u00e1s infantil y ampl\u00eda el lineal no tradicional con un factor de proximidad importante a trav\u00e9s de tiendas de conveniencia, tiendas de barrio y quioscos, adem\u00e1s de fomentar un fen\u00f3meno de compra online de impulso.<o:p><\/o:p><\/div><div><br \/><\/div><div>Issac Larian de MGA Entertainment lo tuvo claro en su momento como pionero con sus productos LOL que ahora a extendido a marcas como Poopsie, Num Noms o Moj Moj&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.mgae.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">https:\/\/www.mgae.com\/<\/a><o:p><\/o:p><\/div><div>Si vais a un quiosco o una tienda de conveniencia fijaros en el cambio de los lineales y ver\u00e9is la imparable invasi\u00f3n, semana a semana, de este tipo de productos.<o:p><\/o:p><\/div><div><br \/><\/div><div>\u00bfConseguir\u00e1 cambiar la tendencia temporal de la industria juguetera? Lo veremos con el tiempo si no deja de ser una moda pasajera o un fen\u00f3meno para quedarse de forma indefinida.<o:p><\/o:p><\/div><div><br \/><\/div><div><br \/><\/div><div><br \/><\/div><div><br \/><\/div><div><br \/><\/div><div><br \/><\/div><div>Jordi Crespo<\/div><br \/>","_et_gb_content_width":""},"categories":[1],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v21.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>La invasi\u00f3n del juguete convenience -<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"ca_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"La invasi\u00f3n del juguete convenience -\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/hamilton.global\/ca\/la-invasion-del-juguete-convenience\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Hamilton\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" 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