{"id":4743,"date":"2023-11-15T16:11:40","date_gmt":"2023-11-15T16:11:40","guid":{"rendered":"https:\/\/hamilton.global\/?p=4743"},"modified":"2025-11-03T11:51:46","modified_gmt":"2025-11-03T11:51:46","slug":"renacer-tecnologico-investigaciones-de-mercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/renacer-tecnologico-investigaciones-de-mercado\/","title":{"rendered":"El Renacer Tecnol\u00f2gic de la Investigaci\u00f3 de Mercats: Desafiaments i Oportunitats"},"content":{"rendered":"

Clara Matamala, Head of Sales d'Hamilton Global Intelligence, comparteix la seva visi\u00f3 sobre les dades sectorials publicades a l'\u00faltim informe global d'ESOMAR ia la XIV Trobada: La Investigaci\u00f3 a An\u00e0lisi organitzada per Insights + Analytics a Madrid el 19 d'octubre passat .<\/em><\/p>\n

Al panorama actual, marcat per una era de profunda immersi\u00f3 en l'an\u00e0lisi de dades, la investigaci\u00f3 de mercats es troba en una etapa de metamorfosi significativa. Les \u00faltimes tend\u00e8ncies i xifres, destacades a l'informe \u00abGlobal Market Research 2023\u00bb d'ESOMAR i les converses sostingudes el 19 d'octubre passat durant la XIV Trobada de La Recerca a An\u00e0lisi a Madrid, confirmen que la ind\u00fastria no nom\u00e9s est\u00e0 experimentant una expansi\u00f3 robusta , sin\u00f3 tamb\u00e9 una reinvenci\u00f3 per mantenir-se a l'avantguarda.<\/p>\n

Observem una projecci\u00f3 de creixement que porta el valor de mercat de 129.000 milions de d\u00f2lars el 2022 a 141.000 milions el 2023, cosa que suggereix una robustesa que desafia la inflaci\u00f3 global i demostra l'adaptabilitat i la import\u00e0ncia crucial de la investigaci\u00f3 de mercats en un clima econ\u00f2mic turbulent.<\/p>\n

Un nou enfocament en el mesurament del sector ha estat desenvolupat per l'associaci\u00f3 Insights+Analytics, que integra les empreses amb perfils m\u00e9s tecnol\u00f2gics i de reporting. Gr\u00e0cies a aquest enfocament, impulsat per ESOMAR, la facturaci\u00f3 de la ind\u00fastria s'ha recalculat fins a assolir els 1.257 milions d'euros, no nom\u00e9s millorant la precisi\u00f3 dels mesuraments sin\u00f3 tamb\u00e9 destacant el paper creixent de la investigaci\u00f3 de mercats a l'economia d'Espanya, situant-la al nov\u00e8 lloc a nivell mundial. S'espera que altres pa\u00efsos segueixin aquest exemple i actualitzin els m\u00e8todes de mesura.<\/p>\n

\"crecimiento-espan\u0303a\"

Dades en milions d\u20ac. % variaci\u00f3 vs any anterior (increment brut).
*IMPORTANT<\/strong>: En vermell, facturaci\u00f3 d'empreses tecnol\u00f2giques. En blau facturaci\u00f3 d'empreses establertes. El 2022 s'han introdu\u00eft per primera vegada la facturaci\u00f3 de les empreses tecnol\u00f2giques.
Font<\/strong>: Nota de premsa I+A XIV Trobada: La investigaci\u00f3 a an\u00e0lisi<\/p><\/div>\n

 <\/p>\n

El creixement global del sector t\u00e9 un vincle indissoluble amb la tecnologia, on les empreses tecnol\u00f2giques, amb un 39.5% del volum de negoci, han superat per primer cop les tradicionals, que representen el 38%. S'anticipa que aquesta tend\u00e8ncia prevalgui en el futur.<\/p>\n

Tot i aix\u00f2, el panorama a Espanya mostra una realitat diferent. Aqu\u00ed, la investigaci\u00f3 tradicional preval amb un 42% en comparaci\u00f3 del 21% de les empreses tecnol\u00f2giques. Aix\u00f2 revela dues realitats: d'una banda, l'augment de la compet\u00e8ncia i els esfor\u00e7os de les empreses tecnol\u00f2giques per captar una major porci\u00f3 del negoci a Espanya; d'altra banda, la maduresa del mercat espanyol, amb una hist\u00f2ria ben arrelada a la investigaci\u00f3 de mercats, crea un entorn m\u00e9s desafiador perqu\u00e8 les noves empreses tecnol\u00f2giques es facin un lloc. La tecnologia per si sola no \u00e9s suficient sense una comprensi\u00f3 profunda de les necessitats espec\u00edfiques del mercat.<\/p>\n

L'informe tamb\u00e9 ressalta la import\u00e0ncia transformadora de la Intel\u00b7lig\u00e8ncia Artificial Generativa, que est\u00e0 impulsant la innovaci\u00f3 mitjan\u00e7ant la generaci\u00f3 de noves dades i patrons i millorant el processament i an\u00e0lisi de la informaci\u00f3. Aquest vent de canvi est\u00e0 fomentant la creaci\u00f3 de nous models de negoci i la transformaci\u00f3 dels ja existents, cosa que podria catalitzar un creixement significatiu en el futur.<\/p>\n

La consolidaci\u00f3 de les fonts dinformaci\u00f3 digital \u00e9s una altra pedra angular de levoluci\u00f3 actual. L'entorn digital s'ha erigit com la font primordial per a la recol\u00b7lecci\u00f3 de dades, ja sigui a trav\u00e9s de q\u00fcestionaris en l\u00ednia, metodologies qualitatives digitals o an\u00e0lisi de contingut en mitjans digitals. La riquesa i la diversitat d'aquestes fonts digitals estan obrint camins in\u00e8dits per a projectes basats en dades i proporcionen insights m\u00e9s profunds i actualitzats.<\/p>\n

No obstant, la ind\u00fastria no \u00e9s aliena als desafiaments contemporanis. La inflaci\u00f3 i la inestabilitat geopol\u00edtica, especialment a Europa i l'Orient Mitj\u00e0, s\u00f3n preocupacions palpables que podrien impactar el creixement. Tot i aquests obstacles, la ind\u00fastria d'Insights + Analytics mant\u00e9 un optimisme cautel\u00f3s, projectant un creixement del mercat espanyol del 3%, d'acord amb altres projeccions europees.<\/p>\n

\"previsiones-crecimiento\"

Font<\/strong>: Nota de premsa I+A: XIV Trobada : La Recerca a An\u00e0lisi 2023<\/p><\/div>\n

Si b\u00e9 a nivell global podem observar una aparent transici\u00f3 cap a un ecosistema digital on la recopilaci\u00f3, processament i an\u00e0lisi d'informaci\u00f3 estan cada cop m\u00e9s automatitzats i millorats per la intel\u00b7lig\u00e8ncia artificial. La direcci\u00f3 que prengui la investigaci\u00f3 de mercats es definir\u00e0 per la seva habilitat per integrar la tecnologia amb les necessitats espec\u00edfiques de cada mercat, assegurant aix\u00ed la seva rellev\u00e0ncia i efectivitat en el futur.<\/p>\n

Novembre, 2023<\/em><\/p>\n<\/span>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Clara Matamala, Head of Sales d'Hamilton Global Intelligence, comparteix la seva visi\u00f3 sobre les dades sectorials publicades a l'\u00faltim informe global d'ESOMAR ia la XIV Trobada: La Investigaci\u00f3 a An\u00e0lisi organitzada per Insights + Analytics a Madrid el 19 d'octubre passat. Al panorama actual, marcat per una era [\u2026]<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":4744,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":""},"categories":[213],"tags":[],"yoast_head":"\nEl Renacer Tecnol\u00f3gico de la Investigaci\u00f3n de Mercados: Desaf\u00edos y Oportunidades<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Clara Matamala, Head of Sales de Hamilton Global Intelligence, comparte su visi\u00f3n sobre los datos sectoriales del \u00faltimo informe de ESOMAR\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/hamilton.global\/ca\/renacer-tecnologico-investigaciones-de-mercado\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"ca_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"El Renacer Tecnol\u00f3gico de la Investigaci\u00f3n de Mercados: Desaf\u00edos y Oportunidades\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Clara Matamala, Head of Sales de Hamilton Global Intelligence, comparte su visi\u00f3n sobre los datos sectoriales del \u00faltimo informe de ESOMAR\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/hamilton.global\/ca\/renacer-tecnologico-investigaciones-de-mercado\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Hamilton\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2023-11-15T16:11:40+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-11-03T11:51:46+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/hamilton.global\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Clara-Matamala-renacer-tecnologico.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"817\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"333\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Hamilton Global\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrit per\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Hamilton Global\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Temps estimat de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minuts\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/hamilton.global\/renacer-tecnologico-investigaciones-de-mercado\/\",\"url\":\"https:\/\/hamilton.global\/renacer-tecnologico-investigaciones-de-mercado\/\",\"name\":\"El Renacer Tecnol\u00f3gico de la Investigaci\u00f3n de Mercados: Desaf\u00edos y Oportunidades\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/hamilton.global\/#website\"},\"datePublished\":\"2023-11-15T16:11:40+00:00\",\"dateModified\":\"2025-11-03T11:51:46+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/hamilton.global\/#\/schema\/person\/04c59c885965fbbc2b055ddaf624fdec\"},\"description\":\"Clara Matamala, Head of Sales de Hamilton Global Intelligence, comparte su visi\u00f3n sobre los datos sectoriales del \u00faltimo informe de ESOMAR\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/hamilton.global\/renacer-tecnologico-investigaciones-de-mercado\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"ca\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/hamilton.global\/renacer-tecnologico-investigaciones-de-mercado\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/hamilton.global\/renacer-tecnologico-investigaciones-de-mercado\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/hamilton.global\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"El Renacer Tecnol\u00f3gico de la Investigaci\u00f3n de Mercados: Desaf\u00edos y Oportunidades\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/hamilton.global\/#website\",\"url\":\"https:\/\/hamilton.global\/\",\"name\":\"Hamilton Global\",\"description\":\"Market Intelligence Consulting Company\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/hamilton.global\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"ca\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/hamilton.global\/#\/schema\/person\/04c59c885965fbbc2b055ddaf624fdec\",\"name\":\"Hamilton Global\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"ca\",\"@id\":\"https:\/\/hamilton.global\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/d6442301325aa2784b202079b4bf57e8?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/d6442301325aa2784b202079b4bf57e8?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Hamilton Global\"},\"url\":\"https:\/\/hamilton.global\/ca\/author\/hamilton\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"El Renacer Tecnol\u00f3gico de la Investigaci\u00f3n de Mercados: Desaf\u00edos y Oportunidades","description":"Clara Matamala, Head of Sales de Hamilton Global Intelligence, comparte su visi\u00f3n sobre los datos sectoriales del \u00faltimo informe de ESOMAR","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/renacer-tecnologico-investigaciones-de-mercado\/","og_locale":"ca_ES","og_type":"article","og_title":"El Renacer Tecnol\u00f3gico de la Investigaci\u00f3n de Mercados: Desaf\u00edos y Oportunidades","og_description":"Clara Matamala, Head of Sales de Hamilton Global Intelligence, comparte su visi\u00f3n sobre los datos sectoriales del \u00faltimo informe de ESOMAR","og_url":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/renacer-tecnologico-investigaciones-de-mercado\/","og_site_name":"Hamilton","article_published_time":"2023-11-15T16:11:40+00:00","article_modified_time":"2025-11-03T11:51:46+00:00","og_image":[{"width":817,"height":333,"url":"https:\/\/hamilton.global\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Clara-Matamala-renacer-tecnologico.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Hamilton Global","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrit per":"Hamilton Global","Temps estimat de lectura":"4 minuts"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/hamilton.global\/renacer-tecnologico-investigaciones-de-mercado\/","url":"https:\/\/hamilton.global\/renacer-tecnologico-investigaciones-de-mercado\/","name":"El Renacer Tecnol\u00f3gico de la Investigaci\u00f3n de Mercados: Desaf\u00edos y Oportunidades","isPartOf":{"@id":"https:\/\/hamilton.global\/#website"},"datePublished":"2023-11-15T16:11:40+00:00","dateModified":"2025-11-03T11:51:46+00:00","author":{"@id":"https:\/\/hamilton.global\/#\/schema\/person\/04c59c885965fbbc2b055ddaf624fdec"},"description":"Clara Matamala, Head of Sales de Hamilton Global Intelligence, comparte su visi\u00f3n sobre los datos sectoriales del \u00faltimo informe de ESOMAR","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/hamilton.global\/renacer-tecnologico-investigaciones-de-mercado\/#breadcrumb"},"inLanguage":"ca","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/hamilton.global\/renacer-tecnologico-investigaciones-de-mercado\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/hamilton.global\/renacer-tecnologico-investigaciones-de-mercado\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/hamilton.global\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"El Renacer Tecnol\u00f3gico de la Investigaci\u00f3n de Mercados: Desaf\u00edos y Oportunidades"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/hamilton.global\/#website","url":"https:\/\/hamilton.global\/","name":"Hamilton Global","description":"Market Intelligence Consulting Company","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/hamilton.global\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"ca"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/hamilton.global\/#\/schema\/person\/04c59c885965fbbc2b055ddaf624fdec","name":"Hamilton Global","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"ca","@id":"https:\/\/hamilton.global\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/d6442301325aa2784b202079b4bf57e8?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/d6442301325aa2784b202079b4bf57e8?s=96&d=mm&r=g","caption":"Hamilton Global"},"url":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/author\/hamilton\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4743"}],"collection":[{"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4743"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4743\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4782,"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4743\/revisions\/4782"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4744"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4743"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4743"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/hamilton.global\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4743"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}