Esbrinar la complexitat de les percepcions dels anuncis s'est\u00e0 convertint, cada cop m\u00e9s, en una tasca dif\u00edcil. Tot seria molt m\u00e9s senzill si pogu\u00e9ssim obtenir respostes clares i reals a preguntes com ara qu\u00e8 t'hauria de dir un anunci perqu\u00e8 escollissis la marca x? o, m\u00e9s senzill encara, per qu\u00e8 has triat la marca x? Aix\u00f2 seria possible si el consumidor fos capa\u00e7 de ser conscient de manera anal\u00edtica de les m\u00faltiples influ\u00e8ncies que afecten les seves decisions, per\u00f2 els processos de comunicaci\u00f3 s\u00f3n imperceptibles per al consumidor.<\/p>\n
La comunicaci\u00f3 no deixa de ser una percepci\u00f3 i per tant existeix cada cop una complexitat superior a analitzar aquestes percepcions, sabem que l'\u00e9sser hum\u00e0 no analitza de forma racional la comunicaci\u00f3 sin\u00f3 que rebem una s\u00e8rie d'imatges que s\u00f3n enregistrades de forma passiva al nostre cervell, que processa \u00fanicament aquelles experi\u00e8ncies sensorials necess\u00e0ries per al proc\u00e9s, per aix\u00f2 \u00e9s fonamental analitzar la denominada mem\u00f2ria epis\u00f2dica. Per aix\u00f2 hem de desenvolupar o b\u00e9 t\u00e8cniques qualitatives que ens portin a l'acc\u00e9s a aquest nivell d'informaci\u00f3 de l'usuari, en un context que simuli una situaci\u00f3 real de visionat, o b\u00e9 mitjan\u00e7ant eines de Neurom\u00e0rqueting que ens permetin destriar elements no racionals d'estimulaci\u00f3 de la comunicaci\u00f3.<\/p>\n
No examinem de forma racional, constantment, tot all\u00f2 que percebem. La majoria d'ocasions s\u00f3n, per a nosaltres, nom\u00e9s un grup d'imatges. \u00danicament processem les experi\u00e8ncies sensorials que necessitem, incloent per descomptat la publicitat. Processem nom\u00e9s les coses si necessitarem que tinguin un sentit.
Aix\u00f2 \u00e9s fonamental a l'hora d'avaluar la publicitat i la investigaci\u00f3 ens ha de permetre accedir a aquests nivells, all\u00f2 que s'emmagatzema a la mem\u00f2ria epis\u00f2dica.
La mem\u00f2ria epis\u00f2dica \u00e9s a trav\u00e9s de la qual processem el que veiem i sentim i on emmagatzemem els episodis que han passat en un temps i un lloc concret, per exemple un anunci de TV. Els est\u00edmuls rebuts s\u00f3n registrats de manera passiva i en general recordats com una seq\u00fc\u00e8ncia d'imatges i esdeveniments m\u00e9s que com a informaci\u00f3. <\/p>\n
Els anuncis de TV es tornen cada cop m\u00e9s visuals. Aix\u00f2 subratlla la necessitat d'entendre el tractament d'imatges, i tenir acc\u00e9s a la mem\u00f2ria epis\u00f2dica i no nom\u00e9s a processos m\u00e9s elaborats de relaci\u00f3 amb els anuncis.
Per aix\u00f2, a Hamilton utilitzem t\u00e8cniques que ens permeten accedir a tots els nivells d'informaci\u00f3.<\/p>\n
A trav\u00e9s del Neurom\u00e0rqueting \u00e9s possible descobrir les emocions m\u00e9s \u00edntimes i fer-les aflorar.<\/p>\n
Es combina aquesta metodologia amb entrevistes quantitatives, focus group (entrevistes en profunditat) i\/o sessions de workshop, de manera que la suma de totes ens permeti obtenir una visi\u00f3 hol\u00edstica de la comunicaci\u00f3 objecte d'estudi, aix\u00ed com les possibles modificacions a fer de cara a optimitzar la comunicaci\u00f3.<\/p>\n
L'esquema d'intervenci\u00f3 \u00e9s el seg\u00fcent:<\/p>\n
Fase 1: aproximaci\u00f3 quantitativa per obtenir una quantificaci\u00f3 d'indicadors com: nivell d'impacte, nivell d'agrat, nivell d'atractiu, grau de comprensi\u00f3, adequaci\u00f3 a la marca, likes&dislikes, credibilitat, intenci\u00f3 perceptual de compra,\u2026 a una mostra representativa entre 50 i 100 individus.<\/p>\n
Fase 2: Sessions de Neurom\u00e0rqueting a trav\u00e9s d'una mostra de 20 persones per descobrir emocions i percepcions m\u00e9s \u00edntimes. <\/p>\n
Fase 3: Dels participants de cadascuna de les fases anteriors (aproximaci\u00f3 quantitativa i sessions neurobiom\u00e0rqueting) se seleccionen 8 individus per participar en un Focus Group, s'encongiran en base a les diferents reaccions de grat i desagrat de la comunicaci\u00f3 testada per tenir representativitat . S\u201festableix un m\u00ednim de 4 Focus Group segmentats per 2 grups d\u201fedat i per zona geogr\u00e0fica.<\/p>\n
Fase 4: An\u00e0lisi de la informaci\u00f3 i realitzaci\u00f3 de sessions de workshop entre els diferents equips multidisciplinaris de Hamilton per descodificar la informaci\u00f3 extreta de cada metodologia i analitzar-ne els resultats.<\/p>\n<\/span>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Esbrinar la complexitat de les percepcions dels anuncis s'est\u00e0 convertint, cada cop m\u00e9s, en una tasca dif\u00edcil. Tot seria molt m\u00e9s senzill si pogu\u00e9ssim obtenir respostes clares i reals a preguntes com ara qu\u00e8 t'hauria de dir un anunci perqu\u00e8 escollissis la marca x? o, encara m\u00e9s senzill, per qu\u00e8 has escollit [\u2026]<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":""},"categories":[113,35,114],"tags":[],"yoast_head":"\n