Igual que els que tenim ja una certa edat ens veiem en l'obligaci\u00f3 d'una revisi\u00f3 m\u00e8dica completa cada dos anys, haur\u00edem de fer un exercici \u201csa\u201d que consisteix a mirar les nostres marques per definir si estan alineades \u00f2ptimament a cadascun dels punts del Brand Management amb la nostra actuaci\u00f3 al mercat.<\/p>\n
Mirar la salut de les nostres marques \u00e9s fonamental per adonar-nos de fins a quin punt estem cobrint les necessitats dels nostres consumidors\/usuaris en tota la seva extensi\u00f3 i aix\u00ed determinar punts forts i punts febles que com a matriu DAFO ens defineixi la l\u00ednia estrat\u00e8gica a seguir amb la marca.<\/p>\n
Aquesta revisi\u00f3 de marca s'ha de basar en una s\u00e8rie de punts b\u00e0sics que des de la investigaci\u00f3 estrat\u00e8gica ens ofereixi una radiografia completa del nostre pacient:<\/p>\n
Brand Awareness <\/strong>que ens defineix el grau de notorietat de la nostra marca al mercat tant de forma espont\u00e0nia i suggerida, aquest indicador ha de ser referenciat al nostre entorn competencial per delimitar si complim o no amb els requisits m\u00ednims, en mercats madurs i marques que tinguin un cert nivell de comunicaci\u00f3 ens haur\u00edem de moure entorn del 60% de notorietat espont\u00e0nia (amb pres\u00e8ncia al Top of Mind) i per sobre del 80% en notorietat suggerida.<\/p>\n Brand Impact <\/strong>que ens defineix el nivell d'efic\u00e0cia de la comunicaci\u00f3 que realitzem a qualsevol mitj\u00e0, el m\u00e9s important \u00e9s que definim si aquesta estrat\u00e8gia de comunicaci\u00f3 arriba al que nosaltres definim com el nostre p\u00fablic objectiu o target principal de valor de la nostra marca o producte.<\/p>\n Brand Imprint<\/strong>, que ens determina el nivell d'imatge i posicionament de marca que obtenim davant de la nostra concurr\u00e8ncia, definir si estem cobrint algun forat perceptual al mercat o si per contra ens situem al fat\u00eddic punt (0,0) que ens aboca a la indefinici\u00f3 de marca.<\/p>\n Brand Usage <\/strong>que ens ajuda a definir les motivacions, usos i all\u00f2 que \u00e9s m\u00e9s important, la definici\u00f3 del model MDP (Mental Decision-Making Process) que \u00e9s el mecanisme d'elecci\u00f3 de la nostra marca o de la concurr\u00e8ncia per a aquella ocasi\u00f3 d'\u00fas o consum. Quin \u00e9s el comportament d'elecci\u00f3 compra del nostre p\u00fablic objectiu? Aquesta pregunta \u00e9s fonamental per entendre la nostra marca. Brand Desire <\/strong>que ens defineix si cobrim els beneficis buscats a la nostra marca mitjan\u00e7ant l'aproximaci\u00f3 a l'ideal percebut pel consumidor\/usuari. No presa com a \u201csoluci\u00f3 de comprom\u00eds\u201d en el posicionament de la marca sin\u00f3 com a soluci\u00f3 individualitzada en base als diferents segments de valor que ataquem.<\/p>\n Aquests 6 punts s\u00f3n els que ens han de definir la revisi\u00f3 m\u00e8dica de la nostra marca mitjan\u00e7ant an\u00e0lisi qualitativa no convencional (experiencial) ia trav\u00e9s d'an\u00e0lisi quantitativa que ens permeti incidir en la quantificaci\u00f3 dels diferents elements i escenaris estrat\u00e8gics plantejats.<\/p>\n Valorar cadascun dels sis passos plantejats ens ha de definir un full de ruta estrat\u00e8gic sobre la base d'incidir m\u00e9s en un punt o altre de l'escala, la recepta medicinal per curar algun dels 6 mals que se'ns poden plantejar.<\/p>\n Aquesta modelitzaci\u00f3 Brand Health Audit ens apropa des de la investigaci\u00f3 de mercats a una an\u00e0lisi completa que a difer\u00e8ncia d'un estudi base i segmentaci\u00f3 (EBS) se centra en els valors de marca i no pas en els valors del consumidor.<\/p>\n Des de Hamilton Intelligence recomanem aquesta metodologia qualitativa-quantitativa quan es vol revisar una marca en profunditat per detectar palanques que no estiguin funcionant de forma correcta.<\/p>\n<\/span>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Igual que els que ja tenim una certa edat ens veiem en l'obligaci\u00f3 d'una revisi\u00f3 m\u00e8dica completa cada dos anys, haur\u00edem de fer un exercici \u201csa\u201d que consisteix a mirar les nostres marques per definir si estan alineades \u00f2ptimament a cadascun dels punts del Brand Management amb la nostra actuaci\u00f3 al mercat. [\u2026]<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":""},"categories":[96,98,95,97,99,22,100],"tags":[],"yoast_head":"\n
Brand Quality and Value Perceived<\/strong>, sobre la base d'analitzar dos nivells, d'una banda el nostre comprom\u00eds de qualitat de servei\/producte que ens ha d'atorgar l'excel\u00b7l\u00e8ncia a qualsevol mercat que ens movem i de l'altra determinar un equilibri perfecte per a la nostra proposta de valor a trav\u00e9s de l'an\u00e0lisi de la sensibilitat al preu del nostre mercat.<\/p>\n