Case Studies healthcare 4

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Market Sizing & Understanding

Dimensionamiento y tendencias Medicina Estética en España, Francia y Portugal Situación y objetivos principales: Debido a la creciente demanda del mercado de la medicina estética nuestro cliente se plantea llevar a cabo un estudio que le permita conocer y entender el potencial de este mercado. Metodología: Se llevó a cabo una aproximación metodológica basada en tres fases secuenciales en el tiempo. Como fase preliminar se llevo a cabo un desk research (investigación de gabinete) complementado con una investigación cualitativa basada en entrevistas a Key Opinion Leaders de industria (KOL’s) para profundizar en el impacto social y económico de la medicina estética y definir tendencias a futuro. En una segunda fase utilizamos técnicas estadísticas de análisis multivariable para entender el brand funnel, los drivers y barreras ante la elección de tratamientos y la imagen y el posicionamiento de las diferentes marcas desde la óptica de los médicos especialistas en medicina estética. Como última fase del estudio planteamos una cuantificación adhoc con población general para dimensionar el uso de servicios de medicina estética y entender los drivers de entrada a este mercado. Resultados:

    • Se obtuvo la penetración de la medicina estética en cada país (mercado actual) y el mercado potencial a nivel general y para cada uno de los tratamientos estudiados.
    • Se definieron tendencias a futuro en cada mercado así como se obtuvieron los drivers y las barreras de los médicos estéticos a cada uno de los tratamientos y marcas.