Case studies operativos 

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Founder/Partner

01

Telecom

Tracking de Notoriedad de las Campañas en Rwanda, Tanzania y República Democrática del Congo

Situación y objetivos principales: Nuestro cliente, una empresa de líder en el mercado de las telecomunicaciones quería establecer un claro y consistente posicionamiento de marca entendiendo la efectividad y el impacto de los anuncios y optimizando la comunicación y los mensajes.

Metodología: Cuantificación adhoc mediante un tracking de notoriedad y efectividad de los anuncios que permitieron evaluar el desarrollo de las campañas publicitarias de nuestro cliente comparándolas con un benchmark. Se llevaron a cabo una serie de análisis multivariables como análisis Cluster No Jerárquico, análisis Factorial de Correspondencias y análisis Discriminante que permitieron definir los principales KPI’s de cada campaña y su evolución.

La estructura de la investigación se basó en entender las diferencias de perfil entre las personas que recordaban haber escuchado el anuncio y aquellas que no, entendiendo las diferencias en la evaluación de la comunicación cuando ésta era basada en la memoria o cuando era evaluada justo después de escuchar el anuncio. Esta aproximación metodológica permite cubrir objetivos de pretest y de post test publicitario.

Resultados: 

  • Definición de los atributos de marca y su capacidad de ser transmitidos a través de la comunicación y los mensajes.
  • Cuantificación de los principales indicadores de cada campaña determinando niveles de éxito.
  • Recomendaciones de mejora de aquellos elementos que pueden optimizar la valoración de las próximas campañas.